【ES:No.21】Why do audiences choose to keep watching on live video streaming platforms? An explanation of dual identification framework(2017)

今日も淡々とe-sports論文のアブストラクトを紹介。ライブストリーミングへの帰属意識について。

・今日のe-sports論文
Why do audiences choose to keep watching on live video streaming platforms? An explanation of dual identification framework
Computers in Human Behavior, Volume 75, October 2017, Pages 594-606.
Mu Hu, Mingli Zhang, Yu Wang

・論文のアブストラクト
近年、ライブビデオストリーミングはグローバルな経済的そして社会的現象となっている。TwitchやYoutube Liveのような多くのストリーミングプラットフォームは世界中で前例のない成長を示している。しかし、研究者はライブビデオストリーミングの視聴者によって示された大規模な参加行動を理解することに十分な注意を払っていない。社会アイデンティティ理論に基づき、本研究では、ストリーミングの放送者と視聴者のグループの帰属意識を含む二重帰属意識のフレームワークを用いて、視聴者の継続的な視聴行動意思について説明することを目的とする。中国本土の2つのライブストリーミングプラットフォームから収集されたデータの分析によると、放送者と視聴者グループとの視聴者の帰属意識は継続的な視聴意思と正の相関があることを示している。グループの帰属意識が参加や認知的な交流そして共鳴の伝播からなる共同体験によって強化される一方で、放送者の帰属意識は、パラ社会的相互作用、実際の理想的な自己適合を含む個人的な体験によってドライブされる。加えて、ライブストリーミングのジャンルは継続的な視聴意思の帰属意識のインパクトを部分的に緩和する。理論的そして実践的なインプリケーションならびに限界や将来の研究への示唆も提供された。

（以下本文引用）
Live video streaming has been a global economic and social phenomenon in recent years. Many streaming platforms such as Twitch and YouTube Live have been founded and demonstrated unprecedented growth across the world. Yet, researchers have paid insufficient attention to understanding the massive participation behavior exhibited by live video streaming audiences. Based on social identity theory, this paper aims to explain audiences' continuous watching behavior intention via a dual identification framework including identifications with streaming broadcasters and audience groups. Analysis of data collected from two live streaming platforms in mainland China indicates that audiences’ identification with broadcasters and audience groups are positively associated with their continuous watching intention. Broadcaster identification is driven by individual experience including experience of parasocial interaction, actual and ideal self-congruity, whereas group identification is enhanced by co-experience consisting of participation, cognitive communion, and resonant contagion. In addition, live streaming genres partially moderate the impact of identification on continuous watching intention. Theoretical and practical implications as well as limitations and suggestions for future research are provided.

・文献リンク：https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563217303758?via%3Dihub

以上です。淡々と。