「Pokémon GO」開発者、初の広告でメタバースを外に持ち出す計画を明かす。

DesignTAXIは2021年11月18日に、「Pokémon GO」を開発したNiantic(ナイアンティック)社は、AR(Augmented Reality/拡張現実)をゲームの特徴的な要素として取り入れてきた。それがメタバース(metaverse)に向かうのは当然のことのように思えるかもしれないが、Niantic社は他の企業とは異なる見解を持っている。

創業者兼CEOのジョン・ハンケ(John Hanke )は2021年10月のブログで、メタバースに関する話題はこれまで、現在の世界を捨てて「より良い」可能性のあるものに向かうことに集中しすぎていた、と書いている。

https://time-az.com/main/detail/75655

しかし、Niantic社はそれを望んでいるわけではない。メタバースのビジョンは、拡張現実の「現実」の部分に基づいている。
Niantic社は、「私たちも含めたすべての人が、立ち上がって外を歩き、人々や周りの世界とつながることを奨励」し続けたいと考えている。

さて、これは「Pokémon GO Summer」と呼ばれることの多い2016年の夏の記憶を呼び起こすものかもしれない。よりシンプルな時代でしょう？

このビジョンを実現するために、「Meet You Out There」と題した新しいブランドキャンペーンを展開している。これは、人々を立ち上がらせ、体を動かし、周囲の世界とつながりを持たせるという使命を称えるものである。

2分間の映像の中で、世界中の登場人物たちが、不思議な物体に引き寄せられて外に出て、それが何であるかを確かめるために、少々乱暴な追跡をする。最初は一人で始めた彼らが、旅の途中で団結し、最後には大勢の人が集まって来る。

マーケティング会社Gravity Roadとのコラボレーションにより制作されたこのスポットは、Nianticの得意分野であるARを利用しているが、全体的にあからさまではない。Nianticのワールドワイド・プロダクト・マーケティング・ディレクターであるバルガヴァ(Archit Bhargava)は、Fast Companyの取材に対し、現実世界を覆い隠したり、メタバースの方が優れているように見せたりしたくなかったからだと説明しています。

「この船が、楽観主義のアイスクリーム・トラックのように、人々を外に呼んでいるとしたらどうだろう、というアイデアでした。」と彼は言う。

現実世界を捨ててまでメタバースを目指すべきだというわけではない。

「私たちは絶対に反論します」とバルガヴァは続ける。「私たちは、テクノロジーやツールが現実の上に重ねられるような、付加的で繊細な未来に注目している。

これは、ハンケがブログに書いた内容と一致している。「テクノロジーは、人間のコアな体験をより良いものにするために使われるべきであり、それらを置き換えるものではありません。」

確かに、その方が健康的で、人間的ある。
それに、楽しそうである。

多くの事故も起こしたが、それも健康的で、人間的で、楽しそうであることの結果であった。