2021年05月から2022年03月まで、米国のテレビ視聴者動向と傾向。

ニールセン(Nielsen)のNielsen Media Pulseは2022年04月21日に、米国で、2021年05月から2022年03月までのテレビ視聴者動向を紹介し、「Audiences’ share of time streaming hits new high in March(2022年03月に、視聴者がストリーミングに費やす時間の割合が過去最高を記録)」を公開した。

テレビの総使用時間は減少したが、ストリーミングがテレビの総使用時間の3割近くを占めた。

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2022年03月はストリーミング配信にとって新たな節目となり、視聴者は総テレビ視聴時間の約30%をオーバー・ザ・トップ・ビデオ・コンテンツ(over-the-top video content)の視聴に費やしたことになる。

ストリーミングサービスは、プロサッカーとオリンピックの最終戦から移行し、放送ネットワーク全体で秋と冬のテレビ視聴が強化されたことにより、2月よりも1ポイント多くシェアを獲得している。

2022年03月は、ストリーミングの総数が 0.7%わずかに減少したものの、ザ・ゲージが捕捉したすべてのストリーミング・プロバイダーの視聴シェアは横ばいまたはわずかに増加し、「その他のストリーミング」カテゴリは、拡大し続ける分野で新しいサービスが着実に人気を集めていることから、さらに 0.3% シェアを獲得した。
「その他のストリーミング」は、個別に分類されていないテレビの広帯域ビデオストリーミングが含まれまている。

ストリーミングの利用がわずかに減少したことは、テレビの総利用の 4.2%の減少をはるかに下回り、消費者が暖かい季節になり始める中、過去の標準的な傾向と一致するものであった。総利用率の低下にもかかわらず、視聴者はケーブルテレビでより多くの時間を過ごした。これは、現在進行中のウクライナ戦争により、総利用量がわずかに増加し、シェアが1.6ポイント上昇したためと言える。

放送番組は、スポーツ視聴が前月比53%減となり、シェアポイントを1ポイント以上失った。NASCARやNCAAバスケットボールトーナメントが一部の視聴者を満足させたが、オリンピックやスーパーボウルの集客をカバーするには至らず、2022年03月の「スポーツイベント番組」の視聴シェアは25%近くから12%に落ち込んだ。ドラマは17％増となり、放送全体の3分の1を占めるようになり、放送にプラスとなった。

しかし、米国はまだテレビ視聴者が多いようだ。