【MAD MONEY】Utz Brandsは、スナックの売り上げを伸ばし、顧客維持のためデジタル広告を2倍に

本ブログでは以下の記事を日本語訳しています。

Utz Brands doubles down on digital ads to grow snack sales, retain customers

▪️記事本文

Utz Brands CEOのDylan Lissette氏は、同社が新規顧客を開拓し、軽食販売拡大に向けてデジタル広告にマーケティング費用を増やしていると金曜日に語りました。

「私たちはそこに多く資金を投資しています。2021年には次の段階として約60％ほど増やします。ですが、その先を思い描くけば、さらに大量の資金を投入するでしょう。」

ポテトチップスやプレッツェルなど、さまざまな塩味のスナックを販売している同社は、消費者が家で食事をするパンデミックによる巣ごもりを利用しようとしています。同社製品には、Zapp’s、Golden Flake、BoulderCanyonなどのブランドが含まれています。

「デジタル広告を私たちが好むのは、実際に限られた情報をうまくりようてうまく利用し、どう機能しているかを追跡できるという点にあります。
いずれかのブランドが顧客に機能するため、上手くアプローチできるよう非常に迅速に対応できるのです。」
年次報告書によると、1月3日終了時点の2020会計年度で、Utzは消費者のマーケティングと広告に約1110万ドルを費やしました。Lissette氏は、今年度のマーケティングおよび広告費にいくらかかるかについては述べていません。
Lissette氏は、ソーシャルメディアとデジタル広告には『1つのコマーシャルを1年間流して、本当に必要なものを顧客に提供していなかったと判明するのとは対照的に』、とても多くの機会があると述べました。
金曜日の取引では、Utz株は5％上昇して26.56ドルになりました。100年の歴史を持つこのブランドは、昨年、特別買収会社との契約を通じて株式公開されました。

※本記事の日本語訳は、正確ではない部分が含まれています。あくまでニュアンス的にこういうことを言ってるんだな程度に留めていただけると幸いです。