バズは、どのタイミングでピークを迎える？②プラマシー効果

「始まりの効果」または「プライマシー効果」と呼ばれる心理学の原理がそれに該当します。プライマシー効果は、情報を受け取る際に最初に経験した情報が、後に続く情報よりも強く記憶に残りやすいという現象です。この効果は、情報処理理論の一部として広く認識されており、特に心理学、教育、マーケティングなどの分野で研究されています。

プライマシー効果の実験と研究

心理学者ソロモン・アシュは、1950年代に行われた有名な実験で、プライマシー効果を示しました。彼の実験では、被験者に対して人物の特性を一連の形容詞で紹介し、その順番を変えることで被験者の印象形成がどのように変わるかを観察しました。結果として、リストの最初に配置された形容詞が人物の全体的な評価に最も強い影響を与えることがわかりました。

プライマシー効果の批判と限界

プライマシー効果は広く受け入れられているものの、すべての状況において一様に適用されるわけではありません。この効果の発生は、情報の種類、受け取る情報の量、個人の認知スタイル、状況の文脈など、多くの要因に依存することが指摘されています。また、同様に「リーセンシー効果」という、情報の最後の部分がより強く記憶に残るという効果も存在し、情報の提示の仕方によってはプライマシー効果よりもリーセンシー効果が支配的になる場合があります。

マーケティングにおける応用

マーケティング分野では、プライマシー効果を活用して製品の最初の印象を管理することが一般的です。例えば、製品の発売時に特に魅力的な特徴や利点を前面に出すことで、消費者の製品に対する持続的な好印象を形成することができます。また、広告キャンペーンやプレゼンテーションの序盤で重要な情報を提示することで、ターゲットオーディエンスの注意を引き、効果的なコミュニケーションを促進することが可能です。