言葉遊びが楽しい。コピーライターがオーナー兼プロデューサーのカフェ、「なんとかプレッソ2」

大規模な開発により、ネオ・スーパー・シティに生まれ変わろうとしている渋谷に、僕はウキウキしながらやってきた。

目指すは地上47階建ての、渋谷スクランブルスクエア。

このビルの2階にあるコピーライターが創ったカフェ「なんとかプレッソ2」がいま注目されている。

店名を聞いただけで、オーナー(友人と共同経営)の昼はコピーライター石井ツヨシ氏の、センスある言葉の感性にビビッと反応してしまう。

石井氏は、2018年に、神戸女学院のコピー「女は大学に行くな、という時代があった。」が、SNSや新聞、テレビで話題になった注目のクリエイターである。

「コピーライターになってからは、ミーハーになることをこころがけています。新製品が出たら、試してみたり、受け手として感性をおもしろがるようにしている。

コピーライターになり、上司から言われて、こころに残っている言葉は『頭で書くな、こころで書け。』というアドバイス。

この言葉は、今までコピーを書くうえでの助けだったり励ましになっています。

制作会社から、フリーのコピーライターになってからは、本来の自分にあった仕事が増えている気がする。」

カフェのオーナーになっても、コピーライターへの熱力で、こころを躍らせている石井氏。

先日、知人と話をしているとき、自分は3つのことを気にしていることが分かったんです。

ひとつは、言葉。次が、こころが動いたことを探していること。

例えば、『ぱんつくった』という、うちのカフェの商品があるのですが。

理屈じゃなくて、フルーツがたくさん載っているのがうれしく、こころが動いてしまった。

3つめは、気づき。うちの『サンド不イッチ』という商品は、ネーミング通りに、上下のパンが違うんだけど。

これは、なんでサンドイッチは、上下のパンが一緒なんだろうという気づきから生まれたんです。」

感覚的かなと思うと、とてもロジック派でもある石井氏。

「言葉についても考えていることがあって。例えば、『クチベタな人がひねり出した、ひとこと。』

上手く話せないけど、でも上手く話すほうが伝わるとは限らない。

クチベタは、クチベタなりに伝わることがある。そう実感しています。」

石井氏のカフェは、展開ブランド名にエネルギーを注いでいて楽しい。

例えば、「ぱんつくった」は、パンツクッタコトアル?というフレーズをネーミングにした、フルーツのオープンサンド。それと同じデザインのボクサーパンツも販売していて、おもしろい。

「ニクヨーカー」は、都市と肉欲がコンセプトの、肉を使わない健康志向のホットドッグ。

「パンも飛べるはず」は、明日の朝が楽しみになるパンを、ということで創られた、会社帰りなどに買いたい食パン。

「へのへのこーひー」は、スイーツコーヒーという新しいジャンルのコーヒー。

店名に、商品名に、次々と言葉の新しい風を注ぎこむ石井ツヨシ氏。

「なんとかプレッソ2」は、まさに言葉遊びカフェと呼びたくなる、ウルトラユニークなショップだ。