【文字訴求は表紙が9割】-文字だけで簡単に目を引く方法-
こんにちは。最近、ブランドの確立に勤しんでいる高瀬です。
Prologue(学生向けメディア)が指名で読んでもらえるために、メディアとしての決まり事を決める仕事を主にしています。ここがまた、難しく楽しいところ。興味ある人は是非ブランディングについてお話ししましょう！！😊
今回なのですが、文字訴求のタイトル決めに関する内容です。
タイトルにもある通りで、テキスト投稿はサムネ(表紙)で9割は決まります。
というのも、理由が2つあって
①Instagramの仕様上表紙が一番最初に出るため
②投稿の表紙を見て5秒以内に離脱する割合が80％を超える
この2つになります。
つまり、表紙の1枚目で見る人の興味を引き付けないと、どれだけ内容が良くても見てくれないということになります。
そこで表紙で相手の目を引く方法を今回は書きます。
これを実践するだけで投稿の伸び方、フォロワーの増え方も大はばに変化するでしょう。
1.伸びる投稿の共通点と表現方法
まず、伸びる投稿と伸びない投稿というものがテキスト投稿の中でも分かれます。なんなら、伸びるアカウントと伸びないアカウントも同じようなアカウントでも分かれます。個々の違いは何なんでしょうか？
実は、伸びる投稿(アカウント)とには6つの共通項目があります。
それが、
①統一感【デザイン・発信内容に統一感があるのか】
②再現性【マネできるか・マネしたいか】
③有益性【メリットがあるのか】
④共感性【自分も悩んでた・知りたかったと思ってもらえるか】
⑤意外性【え！？逆に！？と思ってもらえるか】
⑥新鮮味【トレンドか】
この6つになります。
実は、これだけなんです。
では、どこでこれらを活用するのか。
それが、
①統一感→全体的なデザインルール・フォントの統一・内容の軸
②再現性→発信内容
③有益性→表紙(文字)・発信内容
④共感性→発信内容・表紙
⑤意外性→表紙(文字)・発信内容
⑥新鮮味→発信内容・トレンド
こちらになります。
各項目訴求方法が違います。ここを明確にしないとアカウントの成長はみこみにくいです。逆にここをうまい事使い分けることができれば伸びます。
2.○○×○○が１番見られる
勘のいい方はお気づきと思いますが、結論
【有益性×意外性】
を表紙で織り込んでいるのが一番見られます。
ここでゆう有益性とは、
①悩みを解決したい→(マイナスからプラスに)
②さらに良くしたい→(プラスからよりプラスに)
③知らないことを知りたい(０からプラスに)
この3つです。
(ex)おすすめグルメ→③ 掛け持ちバイトのコツ→② 太る食べ物→①
ただ、これだけだと他にも発信しているアカウントがいるため少しパンチが弱いです。
そこで次に必要になってくるのが意外性です。
つまり、逆に！？みたいな情報を織り込むのが大切です。（嘘はNG）
(ex)
500円で大満足！！おすすめグルメ→③×意外性
3個かけ持っても余裕 掛け持ちバイトのコツ→②×意外性
野菜でもダメ！！ 意外に太る食べ物→①×意外性
どうでしょうか？？意外性を掛け合わせるだけで興味の引き付け具合が変わってくると思います。
ちなみに、前述したとおり意外性を意識しすぎるあまり、うそを記載してしまうケースがあります。
これは、本当にNG！！ 見られてもいいことが無いです。
大切なのは、【等身大の情報を最大限面白く伝えるか】これを意識してみましょう。
3.ヤフーニュースから学ぶ文字量
１と２で内容が面白くなっても、文字の量を間違えてしまってはそもそも見てもらえません。では表紙の文字数は何文字がいいのでしょうか？
これは
結論部分が13文字以内のタイトルが見てもらいやすいです。
というのも、そもそも人は長い文字を読むことをあまり好みません。
特に、タイトル部分に関しては長すぎると読む気がうせてしまいます。
そこで、13文字以内のタイトル(結論)が一番最適といわれています。
実例として、ヤフーニュースのタイトルはほぼすべて13文字以内で収まっています。
他には、ベストセラーになるビジネス書籍なんかも結論を13文字以内でまとめています。
ここでゆうところの結論とは
【この情報を通じて一番伝えたいものを抽象化したもの】になります。
(ex)
ブランディング 7つの原則
インパクト図解術
営業の1流 2流 3流
この13文字以内で結論を述べれるかが重要です。
更に、レベルアップの方法としては、この13字の中に２の意外性と有益性を織り込む方法があります。
(ex)
嫌われる勇気
食事制限は太る
みたいな感じです。
ただ、これだけで伝えるのが難しいときもあります。
そのために使うのが【サブタイトルです】
(ex)
8kg痩せて分かった 【食事制限は太る】
実績なしから年商1億にした 【無敵の思考】
みたいな感じです。
サブタイトルは文字通りあくまでサブ。
メインをより具体的イメージしてもらうためのタイトルです。
ちなみに肌間なのですが、サブタイトルをつけるのであれば
だいたい、17文字以内にして全体で30文字以内に収めたほうがいいです。
サブが長くても、やはり見てくれないですもんね。
決める順番としては、
基本的には内容→メインタイトル→サブタイトル
みたいな感じで決めると良いでしょう。
4.まとめ
①アカウントを伸ばすのは6つの項目が必要
②有益性×意外性が目を止める
③意外性を意識しすぎて嘘を書くのは絶対にダメ
④文字数は
メイン【結論】→13文字以内
サブ【補足】→17文字以内
合計【メイン+サブ】→30字以内