Webライター必見！キーワードから読者の意図を掴む構成作りの極意
Webコンテンツの制作において、キーワードは非常に重要な役割を担っています。Webライターがキーワードから構成を作る際のポイントは、そのキーワードを検索する人がどのような目的や実現したいことを持って検索しているのかを捉えることです。
このコラムではWebライターがキーワードから読者の意図を推測し、的確な構成を作るための方法を詳しく解説します。キーワードの選び方から読者のニーズを汲み取るためのテクニックまで、実践的な内容を盛り込んでいきますので、ぜひ参考にしてください。
キーワード検索から読者の意図を推測する重要性
Webコンテンツはインターネット上で情報を求める人のために存在します。その情報を求める行為が「キーワード検索」であり、検索結果から得た情報は検索した人の問題解決や目的達成のために使われます。
Webライターがキーワードから構成を作る際には、この「検索する人が実現したいこと」を的確に捉えることが重要です。なぜなら読者の意図を理解することで次のことができるからです。
読者が求めている情報を的確に提供できる
読者の問題解決や目的達成に役立つコンテンツを作れる
結果的に、Webコンテンツの目的である「集客」や「顧客獲得」につながる
つまりWebライターはキーワード検索をする人の意図を推測し、その実現したいことをサポートする構成を作ることで、読者に価値のあるコンテンツを提供できるのです。
読者の意図を推測する方法
では実際にWebライターがキーワードから読者の意図を推測するには、どのような方法があるのでしょうか？ ここからはその具体的な手法を解説していきます。
キーワードを分解して理解する
読者の意図を推測する上で重要なのは、まずキーワードを正確に理解することです。キーワードは複数の単語が組み合わさってできている場合が多いので、その構成を分解して意味を理解しましょう。
例えば、「東京 観光」というキーワードを例に考えてみましょう。このキーワードは、「東京」と「観光」の2つの単語から成り立っています。
「東京」：場所や地域を表す単語
「観光」：旅行やレジャーなどの意味を持つ単語
このようにキーワードを構成する単語を分解し、それぞれの意味を理解することで、このキーワードの全体的な意味を把握することができます。
さらにキーワードによっては、形容詞や副詞が含まれている場合もあります。例えば「東京 観光 人気」や「東京 観光 穴場」といったキーワードです。
「人気」や「穴場」といった形容詞：より具体的な情報を求める意図がある
このようにキーワードに含まれる単語の種類や組み合わせを分析することで、読者がどのような情報を欲しているのかを推測できるようになります。
関連キーワードをチェックする
キーワードを検索すると、検索エンジンでは関連するキーワードをサジェスト（提案）することがあります。この関連キーワードをチェックすることで、そのキーワードが持つコンテキスト（文脈）を理解できるようになります。
例えば「東京 観光」と検索すると、サジェストされる関連キーワードには以下のようなものがあります。
「東京 観光 スポット」
「東京 観光 おすすめ」
「東京 観光 グルメ」
「東京 観光 モデルコース」
このようにサジェストされる関連キーワードをチェックすることで、
「東京 観光」というキーワードは、具体的な観光スポットやおすすめの場所、グルメ情報などを求めている
観光モデルコースなどの情報も欲している
といった読者の意図を推測できるようになります。
また、サジェストされる関連キーワードは、そのキーワードの検索ボリューム（検索数）が高いことを示しています。つまり多くの人がその関連キーワードで情報を求めているということです。この点からも、関連キーワードをチェックすることは、読者のニーズを把握する上で有効な方法と言えるでしょう。
キーワードプランナーなどを活用する
Googleが提供している「キーワードプランナー」は、Web広告のキーワード選びをサポートするツールですが、Webライターがキーワードを分析する上でも非常に有用なツールになります。
キーワードプランナーでは、特定のキーワードを入力すると、そのキーワードの月間検索ボリュームや関連キーワード、さらにその関連キーワードの検索ボリュームまでも知ることができます。
例えば、「東京 観光」と入力すると、関連キーワードとして以下のようなものが表示されます。
「東京 観光 名所」：月間検索ボリューム 1,000～10,000回
「東京 観光 おすすめ」：月間検索ボリューム 1,000～10,000回
「東京 観光 穴場」：月間検索ボリューム 1,000～10,000回
「東京 観光 半日」：月間検索ボリューム 1,000～10,000回
このように、キーワードプランナーでは、関連キーワードだけでなく、それぞれの検索ボリューム（検索数）も知ることができます。検索ボリュームが多いキーワードは、それだけ多くの人が情報を求めているということなので、優先的にコンテンツを作成すべきキーワードだと判断できます。
このように、キーワードプランナーを活用することで、より正確なキーワード分析を行い、読者のニーズを把握することができるようになります。
検索結果をチェックする
キーワードから読者の意図を推測する上で、最も直接的な方法は、実際にそのキーワードを検索して、検索結果をチェックすることです。検索結果には、そのキーワードに関するさまざまな情報が集まっています。
検索結果のタイトルや説明文をチェックする
検索結果に表示されるタイトルや説明文には、そのページの内容が要約されています。このタイトルや説明文をチェックすることで、そのキーワードに関する情報の傾向を掴むことができます。
例えば、「東京 観光」と検索した結果、以下のようなタイトルや説明文が表示されたとします。
「東京の観光名所ランキング！定番スポットから穴場まで」
「東京観光のおすすめスポット20選！グルメや夜景も」
「東京観光で外せない！人気の定番スポット10」
このように、タイトルや説明文をチェックすることで、
「観光名所」「スポット」といった言葉が多く使われている
「定番」「おすすめ」「人気」など、定番の観光地に関する情報が求められている
「グルメ」「夜景」など、食や景色に関する情報も欲している
といった読者のニーズを推測できるようになります。
検索結果のページ内容をチェックする
さらに、検索結果に表示されたページを開いて、その内容をチェックすることも重要です。ページの内容をチェックすることで、そのキーワードに関するより具体的な情報を得ることができるようになります。
例えば、「東京 観光」に関するページを開くと、以下のような内容が書かれているとします。
「東京の定番観光スポットといえば、東京タワーやスカイツリー」
「お台場や浅草は、グルメやショッピングも楽しめる人気のエリア」
「東京の夜景を楽しむなら、六本木ヒルズや東京湾のクルーズがおすすめ」
このように、ページの内容をチェックすることで、
「東京タワー」「スカイツリー」などが定番の観光スポットだとわかる
「お台場」「浅草」はグルメやショッピングも楽しめるエリアだとわかる
「六本木ヒルズ」「東京湾クルーズ」は夜景が楽しめるとわかる
といった具体的な情報を得ることができるようになります。
このように検索結果のタイトルや説明文、さらにページ内容までチェックすることで、キーワードに関するより具体的な情報を得ることができ、読者の意図を的確に推測できるようになります。
読者のペルソナを考える
Webマーケティングの分野では「ペルソナ」と呼ばれる、架空のターゲットユーザーを設定することがあります。ペルソナとはターゲットユーザーの年齢や性別、職業、趣味嗜好などの属性を具体的に設定した架空の人物像のことです。
Webライターがキーワードから構成を作る際にもこのペルソナを考えることで、より読者の意図に寄り添ったコンテンツを作れるようになります。
例えば「東京 観光」というキーワードを例に、ペルソナを考えてみましょう。このキーワードを検索する人は、以下のような属性を持っていると仮定します。
年齢：20代～30代
性別：女性
職業：会社員
趣味：旅行、グルメ、写真撮影
目的：東京観光を計画中で、具体的な観光スポットやおすすめの場所を探している
このようにペルソナを設定することで、
「女性向け」のコンテンツが適している
「会社員」なので、平日に行けるスポットや半日で楽しめるプランが良い
「旅行好き」なので、定番の観光スポットだけでなく、穴場や隠れた名所も知りたがっている
「グルメ好き」なので、食事やスイーツの情報も欲している
「写真撮影が趣味」なので、インスタ映えするスポットやフォトジェニックなグルメも知りたい
といった読者の意図をより具体的に推測できるようになります。
ペルソナを考えることで読者の属性や目的、趣味嗜好まで踏み込んで考えることができるようになり、より的確な構成作りができるようになります。
構成を作る際のポイント
ここまで解説してきた方法を参考にしながら、キーワードから読者の意図を推測することができたら、次は実際に構成を作っていく段階です。ここでは、構成を作る際のポイントをいくつか紹介します。
見出しを考える
構成を作る上で重要なのは、まず見出しを考えることです。見出しは、コンテンツの全体的な流れや構成を決める上で重要な役割を果たします。
例えば「東京 観光」というキーワードでコンテンツを作る場合、以下のような見出しが考えられます。
「東京観光の定番スポット10選」
「東京観光で外せない！グルメから夜景まで」
「半日で楽しむ！東京観光モデルコース」
「東京の穴場観光スポットをご紹介」
このように見出しを考えることで、コンテンツの全体像が掴めるようになります。また見出しは読者がコンテンツを読み進める上での道標にもなるので、わかりやすく興味を引くような見出しを考えることが大切です。
導入部分で読者の共感を得る
コンテンツの導入部分では、読者の共感を得るような文章を書くことが重要です。導入部分で読者の心を掴むことができれば、その後もコンテンツを読み進めてもらえる可能性が高くなります。
例えば「東京 観光」に関するコンテンツであれば、以下のような導入部分が考えられます。
「東京は日本が誇る大都市であり、観光スポットやグルメ、文化体験などさまざまな魅力に溢れています。しかし東京には有名な観光地が多すぎて、どこに行くべきか迷ってしまう方も多いのではないでしょうか？」
このように、東京には観光スポットがたくさんあるという事実を伝えつつ、読者が抱えているであろう悩みや課題に触れることで、共感を得ることができます。
さらに、この後紹介するコンテンツが、その悩みや課題を解決してくれると示唆することで、読者の興味を引くことができます。
具体的な情報を提供する
Webコンテンツは、読者が具体的な情報を求めてアクセスしてきていることを忘れてはいけません。そのため構成を作る際には、具体的な情報を提供することを意識しましょう。
例えば「東京 観光」に関するコンテンツであれば、以下のような具体的な情報を提供できます。
「東京タワーやスカイツリーなどの定番スポット」
「お台場や浅草などのグルメやショッピングが楽しめるエリア」
「六本木ヒルズや東京湾クルーズなどの夜景スポット」
「月島もんじゃストリートや神楽坂などの穴場スポット」
このように具体的な観光スポットやエリア、さらにはグルメや体験などの情報を提供することで、読者のニーズに応えることができます。
また単に情報を提供するだけでなく、その情報の魅力を伝えることも大切です。例えば、
「東京タワーでは、地上150mの展望台から東京の街並みを楽しめます」
「お台場では、レインボーブリッジをバックに、東京湾の美しい景色を眺めることができます」
このように具体的な情報に、その情報の魅力を伝える文章を添えることで、読者の興味を惹きつけることができます。
結論でアクションを促す
コンテンツの最後、結論部分では読者に何らかのアクションを促すような文章を書くことが大切です。読者がコンテンツを読み終えた後に、何らかの行動を起こしたくなるような文章を目指しましょう。
例えば「東京 観光」に関するコンテンツであれば、以下のような結論が考えられます。
「東京には今回紹介したスポット以外にも、まだまだたくさんの魅力的な観光地があります。ぜひこの記事を参考に、東京観光の計画を立てて、素敵な旅の思い出を作ってください。」
このように結論部分で読者にアクションを促すことで、コンテンツを読み終えた読者が実際に東京観光の計画を立てたり、紹介したスポットを訪れたりしてくれる可能性が高くなります。
まとめ
Webライターがキーワードから構成を作る際には、キーワード検索をする人の意図を的確に捉えることが重要です。読者がその検索結果からどのようなことを実現したいのかを推測し、そのニーズに応える構成を作ることで、価値のあるコンテンツを提供できるようになります。
このコラムではキーワードを分解して理解することや関連キーワードをチェックすること、さらに検索結果やペルソナを分析することなど、読者の意図を推測するさまざまな方法を解説してきました。
これらの方法を実践することでWebライターの皆さんが、的確な構成作りができるようになることを願っています。ぜひ参考にして、魅力的なWebコンテンツを作ってください。
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