【Web対談】「ブランド法務」第3回：商品・役務、先にありき！

土野： さて、第3回のテーマは「商品・役務、先にありき」ということで話していきたいと思うんだけど、そういえば、この「商品・役務、先にありき」という言葉は、マツさんの商標のお師匠さんから言われたことだ、っていうエピソードがあるみたいだね。 松澤： 僕に最初に商標の面白さを教えてくれた人の言葉だね。僕にとっては商標の師匠ともいえる存在。 ブランド戦略では、パッケージデザインをどうするとか、ホームページをどうするとかいったことよりも先に、まず「何を誰に提供するのか」を明確にし