鎌倉式ブランディング自習帖
はじめに(省略可能)
ブランドとは何か?
→独自性に名前を付けること
製品に名前を付けるのではない
ブランディングをする目的は
→開発コミュニティ/ファンクラブをつくること
昔のブランドは知名度
※巻末にコラム
誰の為の本か?
→Hatsu鎌倉のため
ZEBRA起業(企業)のため
→パーパス経営のため。
でもZEBRAは他の企業でも
開発力を高めるために
鎌倉式ブランディングの鍵はvalue mapping
→コンセプトを落とし込む
→自分の可能性を広げる
本書の構成
→前半は理論
→後半は実践
理論編
実践編
巻末
→マトリックス発想法
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