インディーズのアーティストが、自分で自分を宣伝しないといけない決定的な理由

「分かる人だけに分かればいい」
「良い作品を作れば自然と広まる」
「自分事の告知（宣伝）はダサい」

……アーティストであれば、一度はそう考えた場面あるのではないかと。僕もそうです。自分の作品を、自らプロモーションすることに、何とも言えない抵抗感があった。嫌儲主義ならぬ嫌宣伝主義。

しかしバンドを続けること11年、2022年になってようやく気づきました。嫌宣伝主義には、大きな盲点がある。それに気づいてからは、セルフプロモーションへの抵抗感が一切消えた。むしろ今や、「やらないとマズい」くらいの感覚になっている。

「"インディーズは、自分で自分を宣伝しないと知ってもらえない"って話でしょ？」

と言われたら、たしかにそうです。

ただそれだと、マイナスイメージ生まれにくいですよね？　「宣伝したらプラスになるけど、宣伝しなくてもまぁいっか」になりがち。宣伝しない状態が、"0"にある。

一方、現在の僕は「宣伝しないとマイナスになる」感覚を持っています。宣伝して初めて、プラスマイナス"0"のスタートラインに立てるイメージ。

こう考えるようになった決定的な理由は、