note53 ダジャレや当て字を生かして、キャッチコピーや商品名づくり
「スルーされないために」「一度見たら忘れない」「心にズキーンと刺さった」
以前、こんな内容で書きましたが、最新の情報も組み込んでパート３を述べます。
商品名やキャッチコピーなどを作るには「言葉力」「造語力」が必要でしょう。
では、それはどうやって育むのか？
「気づく力」からきていると言ってよいでしょう。
普段街中を歩いていると、あらゆる看板やビジュアルが目に入ります。
それらは全て肥やしになります。
「スイカ」・・・すいすいカード
「イコカ」・・・行こうか
「ドコモ」・・・どこでも
みんな普段使う言葉がアレンジされて商品名になっていますね。
私は熱海在住なので、例えば伊豆急行のポスターで「伊豆キュン！」
上手いですね、座布団３枚あげたいくらいです。
他に箱根の温泉のポスター「OFFろう！」
「OFF」つまり「休む」と「お風呂」が合体されています。
素晴らしいダジャレです。
駅のお土産屋さんで売っていました「茶プリン」、
もちろんこれは往年の大スター、チャップリンをもじって作ったのでしょう、忘れない名前です。
「そうだ！京都へ行こう」あまりにも有名なキャッチコピーです。
これを少しアレンジしてみましょう
「そうだ！やっぱり熱海へ行こう」
「そうだ！熱海へ帰ろう」
（熱海の所にはあなたの地名を入れてくださいね）
「なるほど！ザ・ワールド」という番組名は当初、お偉方からこう言われました。
「英語と日本がまざっているのはおかしい、不適切な表現だ！」と。
その後、番組がヒットしたらそういう声も消えましたが・・・
キャッチフレーズや商品名は、ダジャレ、当て字、言い換え、語呂合わせ、アレンジ、等遊び心が多く入っています。
試しに検索機能を使って言葉を探すと、意外な当て字に出会い笑ってしまいます。
昔なら、「そんな当て字はイカン！」なんて怒られそうですが、今や当て字だってエンターテイメントになります。
ちょっとイタズラして検索してみましょう
カンジョウ・・・「感情」「勘定」。私が講演でよく使う言葉ですが、とても意味深です。
デンパ・・・「電波」「伝播」。こんな同義語に近い言葉が同音です。
ジリツ・・・「自立」「自律」。これも私が子供向けセミナーでよく使いますが、同音なのにほぼ同義語です。
というわけで、何かキャッチコピーや商品名を考える時、そんなに難しく考えないで、遊び心半分で考えては如何でしょうか？
「これからはA・Iの時代」
でもふと気づきました。
「Aは熱海、熱川、 Iは伊東、伊豆」の頭文字ではありませんか。
であれば「これからはA（熱海） I（伊東）の時代」が成り立ちますね。
先日、熱海伊東で講演した時に披露したらバカウケでした。
また、カビをきれいにする業者のキャッチコピー。
「カビ」ひっくり返せば「ビカ」、これを当て字で探すと「美化」が出てきます。
まさにビフォーアフターが表現できますね。
最近、何かと奇抜で、奇をてらったような商品名やキャッチコピーも目立ちます。
一瞬目立って良いのですが、ながーく愛される商品名かどうか？
最終的な正解は消費者が持っていることになりますね。
その他最近目にした秀逸な商品名やコピー。
宝くじのコピーで「億の細道」。松尾芭蕉もきっと苦笑しているでしょうね。
湖池屋の「プライドポテト」。まさに湖池屋がプライドをかけたポテトチップスです。
たしか最近、三島市の高校生が考えたということでこんなのがニュースに出ていました
商店街➡笑店街と名付けたとか。もう一つ変化させて「ショー店街」はどうか。
ちなみに「ショウ」で検索すると、「翔、賞、省、将、祥，勝」などが出てきます。
当て字で充てると、それだけで商店街の印象が変わりますね。
私が個人的に気に入っていますのは「いきなりステーキ」
これをアレンジして「いきなり温泉まんじゅう」なんてどうでしょうか。
少し前になりますが・・・
日本航空が機内で出した「うどんですかい」。「うどんDe SKY」に掛けています。
靴下で「通勤快足」
わかりやすくて、秀逸ですね。
ちなみに、キャッチコピーなどで「世界一」「日本一」は確かな証拠がない限り使えません。
もしどうしても使いたい場合「多分」「もしかして」「狙っています」などを加えれば、笑いが生まれてそれで狙いを汲み取ってもらえそうです。
名前やキャッチコピーひとつでヒットの流れが変わることがありますが、かしこまらないで、遊び心を忘れずに考えたらよいと思います。
ついでに、こちらが現在私が熱海で活動している会社です。
お問い合わせはこちらまで。
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