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生成AIの登場が変える検索市場の未来：Google vs Perplexity

arata_suehira

上記の記事を参考にブログを書きました。



生成AIによって変わるWeb検索の世界、SGEとは？

約1年前、OpenAIのChatGPTの登場により、Googleの検索市場での支配的地位が揺らぐのではないかとの憶測が広がりました。実際、Microsoftは自社の検索エンジンBingにGPTを統合し、Googleに対抗しています。しかし、現在のところGoogleの優位性には大きな変化は見られていません。

それでも、競合の追い上げは無視できません。Googleも検索エンジンと生成AIの融合を加速させ、検索体験の改善を図っています。特に注目すべきは「Search Generative Experiences（SGE）」です。SGEは、AIを活用した新しい検索モデルで、Web上の既存コンテンツを整理・提示するだけでなく、新たなコンテンツを生成するシステムです。

SGEの特徴的なモジュールと機能

SGEには以下のようなモジュールがあります：

  • Unordered Lists（順不同リスト）：さまざまなアイテムを箇条書きにしたリスト。

  • Ordered Lists（順序付きリスト）：特定の目的でランク付けされたリスト。

  • Recipes（レシピ）：料理や食品の調理に関する情報。

  • Product Views（製品ビュー）：製品の性質に合わせた表示。

これらのモジュールに加え、以下の機能も提供されます：

  • Answer Box（回答ボックス）：検索結果の最上部にAIが生成したコンテンツを表示。

  • Source Panel（ソースパネル）：生成された回答の情報ソースとなるWebページへのリンク。

  • Additional Questions（追加の質問）：関連する検索クエリを表示し、会話形式で新たな検索をサポート。

SGEは現在ベータ版ですが、2024年中に全ユーザーに開放される予定です。これに伴い、SEOのあり方も大きく変わる可能性があり、多くのマーケティング担当者が注目しています。


グーグルに挑戦するPerplexity、その影響

Googleが生成AIを活用した検索システムを導入する背景には、競合の動きがあります。特に注目されるのが、生成AIによる検索体験を革新するPerplexityです。同社は2022年8月に設立されたスタートアップで、2024年4月末時点で評価額はすでに10億ドルに達しています。

Perplexityの特徴は、大規模言語モデル（LLM）をベースにした「回答エンジン」です。従来の検索エンジンとは異なり、ユーザーの質問に対してAIが直接回答を生成します。このアプローチは、検索体験を大きく変える可能性を秘めています。

Perplexityの急成長と影響

SEOプラットフォームのBrightEdgeによると、Perplexityは驚異的な月間成長率を記録しており、月間アクティブユーザー数は1000万人を超えています。この急成長により、SEO専門家やブランド企業も注目せざるを得ない状況です。

Perplexityは広告主導のモデルではなく、ユーザーファーストのアプローチを取っています。例えば、「Your Threads」では過去の検索履歴を保存し、「Copilot」機能で対話的な検索サポートを提供します。これにより、ユーザーはよりパーソナライズされた検索体験を得ることができます。


最新調査で分かった、生成AI検索の傾向

SGEやPerplexityの登場により、SEOの専門家やデジタルマーケターは新たな戦略を練る必要があります。SGEでは、Multitask Unified Model（MUM）という新しいAIモデルが活用され、コンテクストやニュアンスを加味した検索が実行されます。

調査結果のポイント

BrightEdgeの調査によると、SGEとPerplexityでは引用されるドメインに違いがあります。例えば、ヘルスケアと金融を除く7業界で、PerplexityのトップドメインはRedditです。一方、金融ではYahoo、MarketWatch、CNNが好まれます。また、Eコマースの分野では、両者の傾向が一致しないことも明らかになっています。

BrightEdgeのCEO、ジム・ユー氏は、AI時代において、いかに自社サイトがAIによって引用されるかが重要だと指摘しています。現在の検索順位が高ければ有利ですが、個別のページを最適化するのではなく、自社が「強みを持つトピック」に注力するべきだとアドバイスしています。


生成AIがSEOに与える影響

生成AIの登場はSEOの戦略にも大きな影響を及ぼします。SGEやPerplexityが提供する新しい検索体験に対応するためには、従来のSEO手法だけでなく、以下のような新しいアプローチが求められます：

コンテクスト重視のコンテンツ作成

SGEでは、ユーザーの意図を理解し、よりコンテクストに合った情報を提供することが重要です。キーワードの最適化だけでなく、ユーザーの検索意図に合わせた包括的なコンテンツを作成する必要があります。

メタデータの最適化

AIはコンテンツを参照する際、メタデータを重視します。これまで以上にメタデータを拡充し、AIにとって分かりやすい情報を提供することが重要です。

対話型コンテンツの重要性

生成AIはユーザーと対話形式で検索を進めるため、コンテンツも対話型であることが求められます。1つの質問が終わると次の質問が発生する可能性が高いため、それに対応できる包括的なコンテンツが必要です。


まとめ：生成AI時代における検索市場の行方

生成AIの登場により、検索市場は大きく変わろうとしています。GoogleのSGEやPerplexityなど、新たな検索体験を提供するプラットフォームが注目される中、SEOの戦略も進化を求められています。AI時代において、ユーザーの意図を深く理解し、包括的なコンテンツを提供することが求められています。これからの検索市場の動向に注目が集まります。

生成AIがもたらす検索市場の変革は、企業にとっても個人にとっても重要なテーマです。引き続き、最新の動向を追い、適応することで、新しい機会を捉えることができるでしょう。

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