スノーフレークベンチャーズ、データクラウドで広告ソリューションのデータ連携を近代化するHabuに出資
2021年11月11日
企業情報 スノーフレークニュース
スノーフレークベンチャーズがHabuに出資、データクラウドにおける広告ソリューションのデータ連携を近代化へ
スノーフレークでは、お客様がデータを解き放つことを支援することを使命としています。当社のエコシステムに対する考え方は、スノーフレークがクロスクラウドのデータインフラとテクノロジーを提供することで、パートナーがビジネスユーザーに力を与える先進的なソリューションを提供することです。
例えば、メディアや広告業界を例に挙げてみましょう。広告効果を向上させるために、Snowflakeは先日、データ連携によって業界をつなぐMedia Data Cloudを発表しました。メディア・広告業界では、マーケティングの活性化と測定のために、リアルタイムのファーストパーティの顧客データをインテリジェントに利用することが求められています。このシフトは、サードパーティの広告クッキーが廃止されたことにより、マーケティングキャンペーンの追跡や、消費者の実際のエンゲージメントに基づいてキャンペーンのパフォーマンスを最適化することが難しくなっていることで加速しています。
マーケター、パブリッシャー、アドテック企業は、ファーストパーティのデータと連携し、プライバシーに配慮したアプローチで、ターゲティング、アクティベーション、測定の改善を実現したいと考えています。
しかし、お客様のプライバシーを保護しつつ、データの移動を伴わない安全な方法でデータ連携を行うための効果的な方法がありませんでした。これまでのデータコラボレーションでは、パートナーがお互いにデータのコピーを送信するか、第三者機関にデータアクセスのゲートを設け、データ要求を照合し、結果を共有する必要がありましたが、このモデルは拡張が困難でした。
先日発表したパートナーシップの延長として、本日、スノーフレーク・ベンチャーズがデータ・クリーンルーム・ソフトウェアの世界的イノベーターであるHabuに出資することを発表します。Habuは、データを移動またはコピーすることなく、セキュリティとプライバシーの要件を維持したまま、スノーフレークの顧客間でのデータ・コラボレーションを可能にします。
Habuは、ブランド、パブリッシャー、広告テクノロジー企業をセキュアにつなぐスノーフレークのコラボレーティブ・データ・ネットワークであるMedia Data Cloud上で、一連のデータ・クリーンルーム・アプリケーションをネイティブに提供しています。
広告業界では、データコラボレーションとクリーンルームの重要性が高まっています。 例えば、あるブランドがストリーミングサービスに自社製品の広告を掲載しようとしているとします。ブランドは顧客の属性や過去の取引履歴を豊富に持っていますが、メディア企業はその顧客がどの番組を見ているかを知っています。それぞれの消費者データを安全かつプライバシーに配慮した方法で組み合わせることで、ブランドの製品に興味を持つ可能性が最も高いターゲット層を特定することができます。
スノーフレークは、お客様に直感的な操作を提供するために、データ管理に伴う複雑さや摩擦を常に排除しています。HabuとSnowflakeがメディアや広告会社に提供するもの、それは、各当事者が自身のデータの管理と主権を保持したまま、安全かつコンプライアンスに則った方法で、すぐにデータを共同利用できる能力です。
スノーフレークは、Habuとの提携により、データ連携における最大の課題を解決し、マーケターやパブリッシャーが広告キャンペーンプロセスを実行するためのアプローチを簡素化することができます。当社は、Snowflakeの大規模なユーザーの初期段階で大きな成功を収めており、Habuと協力してこの機会を逃すことができることを楽しみにしています」と述べています。
投資の枠組みについての詳細は、Snowflake Venturesのウェブサイトをご覧ください。
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