タイムライン。Snapchatの10年を振り返る
2021年7月18日に公開しました。
年表：スナップチャットの10年
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Snapchatの10年を振り返って
長年にわたり、スタンフォード大学の寮の部屋から多くのアイデアが生まれてきましたが、そのすべてが10億ドル規模の企業に進化するわけではありませんでした。
しかし、Snapchatはそのような状況を打破しました。同社の株価は最近、COVID-19パンデミックの際に急上昇し、高低差の激しい10年間の中で明るい話題となりました。
上の図は、ユーザー数の増加や財務状況など、Snapchatの10年の歴史を高いレベルで表したものです。Snapchatがスタートアップから大成功を収めるまでの道のりはよく知られていますが、ここではストーリーの重要な要素であるプロダクトデザインやFacebookへの対抗意識に焦点を当て、アプリをめぐる宣伝が一段落した現在の同社の状況を見てみましょう。
その前に、歴史を振り返ってみましょう...
シーンの設定
Snapchatは、2011年にPicabooというプロジェクトとして誕生しました。
スタンフォード大学に通っていた共同創業者のEvan Spiegel、Bobby Murphy、Reggie Brownの3人は、一定時間が経過すると消えてしまう写真を送ることができるアプリを作り始めました。
2012年、PicabooはSnapchatに社名を変更しました。その年の終わりには、このスタートアップが何か大きなことを成し遂げようとしていることが明らかになりました。2013年初めには1,350万ドルのシリーズA資金を調達し、同社の爆発的な成長を後押ししました。
ポジティブな勢い。プロダクトデザイン
これまでのSnapchatの最大の強みは、革新的なプロダクトデザインです。現在、あらゆるソーシャルアプリに組み込まれている機能の多くは、Snapchatから生まれたものです。
ここでは、過去10年間のSnapchatの主な機能と製品開発について簡単にご紹介します。
Snapchatの機能と製品のタイムライン
上に挙げた機能の中で、ストーリーのコンセプトは、デジタルの世界に最も大きな貢献をしていると言えるでしょう。消える短編動画は、当初はメッセージングツールとしてスタートしましたが、結果的に人々がオンラインで生活を共有する方法を大きく変えることになりました。
また、2015年にLooksery社を買収したことで、何百万人もの人々に拡張現実（AR）を紹介することができました。広告主がレンズ機能を採用していることから、ARは現在もSnapchatの大きな成長要因となっています。
ネガティブなモメンタム Facebookへの対抗心
マーク・ザッカーバーグは、早くからSnapchatの可能性に気づいていました。
Snapchatがまだ1年しか経っていなかった頃、FacebookのCEOはSnapchatの創業者たちに6,000万ドルの買収を提案しました。彼らがその申し出を拒否すると、FacebookはすぐにSnapchatのサービスと非常によく似たPokeというアプリを立ち上げました。このアプリは不評を買い、2014年にひっそりと閉鎖されたため、Pokeが何であるかを知らなくても不思議ではありません。
"I hope you enjoy Poke." - マーク・ザッカーバーグ、Evan Spiegelへのメールにて
SnapchatにとってPokeは、成長中のアプリにさらに注目を集めることができたので、不幸中の幸いと言えるでしょう。しかし、マーク・ザッカーバーグは、まだSnapchatの成功を狙っていました。Facebookは、Snapchatの買収に30億ドルの現金を提供した後（この申し出は再び拒否されました）、Snapchatの機能をいくつもコピーしてInstagramに統合しました。
ストーリーズはInstagramの大ヒットとなり、まだInstagramの規模に及ばないSnapchatは大きな打撃を受けました。成長は、そのInstagramのアップデート後に顕著に鈍化し始めました。
スナップチャットの現在
スナップチャットは2018年、株価が5ドルの大台を割り込み、ユーザーの成長が失速したことでどん底に落ちました。また、SnapchatのSpectacles製品の圧倒的な売上がネガティブな報道を集め、ブランドの「クールファクター」に傷をつけました。
しかし、現在の状況は大きく変わっています。現在、Snapchatは、若年層に強いシェアを持ち、1日のアクティブユーザー数は3億人近くに達しています。Snapchatは、COVID-19の流行（少なくとも、デジタルコンテンツの消費量の増加）の恩恵を受けた数多くのデジタル企業の1つであり、株価は最高値を更新しています。もう一つの有望な指標は、ユーザー一人当たりの平均収入（ARPU）が上昇していることです。
ARPU ユーザー1人当たりの売上高 スナップチャット
もちろん、過去10年間の実績が示すように、成功が保証されているわけではありません。TikTokはいまだに勢いのある重要な競合相手であり、デジタルの世界では好みがすぐに変わるものです。とはいえ、Snap Inc.には前向きな道筋があります。
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