広告代理店について。NewsPicks抜粋。

広告代理店の売上はほとんどマージン（手数料）で成り立ってきましたが、この考え方からも脱却すべきです。

 本質的な価値提供においては、顧客が感じたものがバリューになります。その前提に立つと、成果主義やレベニューシェア（利益分配）の考え方にシフトする必要がある。

 グローバルでは、すでに可視化できるところに予算がシフトする流れが起こっていますし、これは広告マーケティング業界に限らず、すべての産業において逃れられない動きになると思っています。