ポケモンGOのバイラリティ（Snapchatとの類似性）について

ポケモンGOのバイラリティ（Snapchatとの類似性）について
あなたが何を考えているかはわかっています...「ああ、またポケモンGOの感想文かよ」と。わかったよ、世界でもトップクラスのファンを持つブランドがゲームを作ったから人気があるんだ。次のステップに進もう」と。
Pokémon Goの人気をPokémonブランドの功績だけで片付けてしまうのは簡単かもしれませんが（もちろん成功に大きく貢献しています）、他の開発者やマーケティング担当者が、このアプリケーションの急速な成長から得られる教訓があると思います。
Pokémon Goとは何かとお考えの方は、こちらのビデオをご覧ください。

このゲーム性のある拡張現実の分野では、同じ会社が開発したIngress（イングレス）が最初だったことは知っています。しかし、Ingressのウェブサイトを見れば、なぜIngressがそれほど早く普及しなかったかがわかります。このアプリは非常に技術的で、理解するのが難しく、「Pokémon Go」のような愛すべきブランドとの結びつきもありませんでした。
しかし、Pokémon Goが人気の理由はそれだけではありません。
ポケモンGOは、Snapchatがここ数年で人気を高めたのと同じ戦術から、成功の多くを導き出しています。ポケモンGOは元々ソーシャルなものであり、ソーシャルメディアプラットフォームで共有するという伝統的な意味ではなく、（Snapchatと同様に）口コミでアプリを宣伝する要素によってソーシャルな側面を構築しています。Pokémon Goは、以下の3つの方法でソーシャルシェアをアプリに組み込んでいます。
ユーザーの画面全体を占有し、開いた時にのみ機能すること
新しいエリアや興味のある場所を訪れることによるゲーミフィケーション
秘密結社」の出現と明らかな公共利用
1. ポケモンGOは、ユーザーの画面を占有し、開いたときだけ動作する。
ポケモンGOでは、ポケモンを捕まえたり、経験値を得たりするためには、ユーザーがアプリを開いて使用していることが必要です。通知機能をオンにして、自分のエリアにポケモンが現れたときに通知を受けることができないと、せっかくの魔法が台無しです。ユーザーの画面全体を占有し、使用を要求することで、ユーザーはより積極的にアプリを使用し、公共の場所を歩きながらでもアプリを開いています。常にアプリを開いていることで、他の人と一緒にアプリを使う機会が増え、より多くの人にアプリを知ってもらうことができます。
これはSnapchatとよく似ています。Snapchatも、ユーザーがアプリを使いこなすことが必要です。ストーリーやスナップを見ている最中にアプリを離れると、Snapchatはリセットされ、デフォルトのカメラ画面に戻ります。スナップを受信しても、そのうち消えてしまうので、相手が見たり反応したりするためには、周りで起こっていることをすべて無視しなければなりません。
ポケモンGOも同様に、ポケモンが現れると、逃げられる前に素早く捕まえなければなりません。ポケモンGOは、Snapchatと同様に、人々に生活を中断してアプリに関わることを強いる。この特性は、特にソーシャルシェアリングの観点から見ると、非常に強力です。もし私がスナップを見ているときに友人が話しかけてきたら、私が見終わるまで「ちょっと待ってて」と伝えます。ポケモンを捕まえるときも同様で、アプリを使うためには完全に夢中になる必要があります。これは、私が何をしているときに「ちょっと待って」と（失礼なことに）言ってしまったのかを友人と話し合う明らかな機会となり、このアプリの評判をさらに広めることになります。
Pokémon Go」では、カメラと拡張現実を使用することで、ゲーム内のイベントを共有することができるため、注目を集めています。下の写真のように、生活の中でポケモンが現れたことを人々が共有する例は数え切れないほどあります。これらの画像は、ポケボールとポケモンのアイコンを前面に押し出しているため、アプリに関する社会的な話題をさらに盛り上げ、ユーザーは楽しい状況を探して自分だけの投稿をするようになりました。ユーザーは、「ポケモンGO」を共有するコミュニティの一員になりたいと思い、（自分のソーシャルメディアでポケモンGOに関する投稿を常に目にしているため）投稿のトレンドに貢献し、社会的人気のサイクルを継続します。Snapchatも同様の現象を経験し、Snapchatsのスクリーンショットや面白いSnapchat Storiesを投稿する専用のTwitterアカウントを持っています。
奥さんの出産間近にポケモンが現れて、地味に捕まえることになったりして...。
このアルバムはとても大きいです。ダウンロードの準備には少し時間がかかりそうです。あなたのEメールを入力して、私たちは...
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2. ポケモンGOは新しいエリアやポイントを訪れることをゲーム化している
ポケモンGOでは、経験値やポケモンボール、アイテムなどを得るために、ポケストップを訪れる必要があります。ポケストップは街中の様々な場所に設置されており、多くの場合、ポイントとなる場所に設置されています（ポイントはどんなに小さくても構いません）。そのため、ポケストップに行きたい人は、アプリを使って積極的に行動する必要があります。
新しい場所を探索するときにはグループで移動したいと考える人が多いので、アプリを利用する友人が増える傾向にあります。彼らは皆、アプリを積極的に使用しており、時間が経てば経つほど、新しい友達と一緒に新しい地域を探検したくなるので、ネットワーク効果が高まります。
Snapchatでは、Geofilters機能で同様の要素があります。ユーザーは、新しいエリアを訪れるたびに、特定の場所でしか利用できないユニークなフィルターを「アンロック」することができます。したがって、誰かが新しいエリアに行ったときには、まずSnapchatを取り出して写真を撮り、どんなフィルターがあるのかを確認することになります。ポケモンGOと同様に、人々が新しいエリアにいるときは、ほとんどの場合、友人やグループと一緒です。クールなフィルターを見つけたユーザーは、それを友人に見せることが多く、このような状況でのSnapchatの利用を促し、報酬を与えることになります。Pokémon Go」は、新しい場所で使用したユーザーにポケモンやポケストップで報酬を与え、「Snapchat」は、ユーザーにジオフィルターで報酬を与えます。
3. Pokémon Goは、「秘密結社」の出現と明らかな公的利用を引き起こす
前述のポイントは、ポケモンGOがリリースされる前から注目されていたポイントであることが多い（少なくとも、人口の多い地域である）。このアプリを知らない人は、若者のグループがその地域に来て、スマホに固執し、（新しいポケモンを捕まえると）興奮して、去っていく姿を目にする。それは人々に「何をしているのか」という問いを促します。
この質問は、Snapchatのユーザーにはお馴染みのものです。彼らのレンズ機能は、人々がボタンを押してレンズを変更することで簡単に機能します。その代わりに、Snapchatは、ユーザーが口を開けたり、眉を上げたりして、変化を起こすように促します。このプロンプトは、外部の視点から見ると、公共の場でSnapchatを利用するユーザーをクレイジーに見せています。人々は携帯電話に集中し、舌を出し、すぐに笑ってSnapを送信します。
さらに最近では、Snapchatは多くのフィルターでユーザーに「友達と一緒に使ってみてください」と促しています。これは、口コミという、考え得る限り最も純粋なマーケティングの形です。このプロンプトを見たユーザーは、友達を見つけて、Snapchatのクールな機能を何でも「アンロック」したくなります。Snapchatはもともと、「顔交換」機能でこれを行い、友人にSnapchatを見せて試してもらうことを奨励していました。
言うまでもなく、ポケストップはアプリのユーザー全員が同じであるため、このような瞬間が生まれます。

このような共有可能な瞬間が生まれるのは、「ポケモンGO」を秘密裏に有効活用することができないからです。控えめなユーザーではダメなのです。積極的にアプリを使って、新しい場所に行き、その場所で同じアプリを使っている人に出会うことが多いのです。ある地域で誰が「ポケモンGO」をプレイしているかは、ユーザーの行動を見れば一目瞭然で、誰が「Snapchat」を送信しているかは一目瞭然なのです。このようにアプリが常に強化されることで、ユーザーはもっとアプリを使いたい、アプリを取り巻くコミュニティに参加したいと思うようになります。ポケモンGO」のユーザーは「知っている」人になり、そうでない人は何が起こっているのかわからなくなります。
ポケモンGOの「知っている」という感覚は、アプリの使用を通じて本物の口コミを生み出します。あなたが何をしているのか知りたい、友達がポケストップの発掘に参加したい、などなど。あなたがポケモンGOを使えば使うほど、より多くの人がポケモンGOを使っていることを知り、結果的にポケモンGOへの投資が増えることになります。
おわりに
ポケモンGOが流行るかどうかは、正直なところまだわかりません。今のところ、アプリはとても素っ気なく、開発者（Niantic）ができることは山ほどあります。ポケモンの交換、他のトレーナーとの出会いなど、すべての機能が準備されていますが、まだアプリには搭載されていません。ナイアンティック社は、アプリの最初のリリースではいくつかの機能だけを導入し、ユーザーが複雑な機能に圧倒されることなく、使い方を教えたのは正しい判断でした。これにより、「Pokémon GO」は、手に取るのはとても簡単ですが、手放すのはとても難しいものになりました。
また、「ポケモンGO」が社会的に見ても非常に優れたアプリであることも見逃せません。マーケティングやアプリ開発の担当者は、ポケモンGOが、従来のソーシャルな手段ではなく、アプリの中核にソーシャルシェアリングを効果的に組み込んでいる点に注目する必要があります。Pokémon Goは、Snapchatと同様に、他のソーシャルメディアプラットフォームではなく、口コミを利用してアプリの情報を広め、その過程で真に没入感のある魅力的な体験を生み出しました。

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