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【D2C×サブミッションメディア】未来の流通を想像します【Futurist】
こんにちは、Sho Tです。
タイトルにあるように、D2C×サブミッションメディアによる未来の流通について。
D2Cには限界がある
Direct to Consumer(D2C)は、インターネットインフラが整ってきた今、中間業者を排除する形で流行し始めています。
コロナによるDXの後押しにより、この流れは今後加速します。
しかし、D2Cは、生産者が消費者に直接自らのストーリーを語りつつブランディングをしていく、言わば1対Nの構造であるままでは限界があひます。
そこで注目されるのが「サブミッションメディア」です。
サブミッションメディアはプロシューマやインフルエンサーの表現手段に
Spotifyなどの流行で着目されたのが「サブミッションメディア」です。
いわゆる、「プレイリスト」ですね。リスナーが様々な楽曲をプレイリスト化することにより、リスナーがキュレーターとなり、音楽が広がっていくというものです。
アーティスト(生産者)がアルバムなどで自身の曲をパッケージ化していた頃よりも、リスナーが様々なニーズ・バリエーションで広げてくれるというものです。
これを抽象化して考えると、単なる消費者(リスナー)が表現者となり、プロシューマ化しているのがわかります。
表現者を考察する
消費者のレベルが上がると、上の図のところの「表現者」となります。
ここでいう表現者とは、サービサー(生産者)が提供するものを自身のライフスタイルに料理し、プレイリスト化し、DIYするものです。
ある種のプロシューマ、NoCoderもこれに近い位置付けとなります。
この表現者がキュレーションの役割を担い、二次流通的にネットワーク(CtoC)を広げ、D2Cを補完します。
これが未来の流通の流れと想像しています。
インフルエンサーはサービサーと連携する
上の表現者は、インフルエンサーと相性が良いです。
サービサーと連携し、自身のライフスタイルを表現、ブランディングすることで、よりストーリーを確立します。
例えばファションなども顕著です。InstagramやWearなどでは、インフルエンサーがコーディネートをプレイリスト化し、自身を表現しています。
サービサーは価値観の共鳴者となるインフルエンサーとともに、D2Cのストーリーを補完します。
消費者は、それを後追いし、真似して楽しみます。
動画で解説しています
Futurist
Sho T / Futurist
https://www.sho-takahashi.com/
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