「一生に一度だ！」がこれから生み出す効果について

「4年に1度じゃない。一生に一度だ！」というラグビーワールドカップの公式コピーには２つの効果があるように思いました。

１つは、大会開催前の効果。
「一生に一度」ということで、日本のラグビーファンへ大会の希少価値をアピールし、チケットの購買意欲を促進。また一般層に対しても注目度を上げさせる効果があります。

もう１つは、大会終了後に（もうすでに？）「一生に一度？いやだ！もう１回！」という、次回開催に向けて強いエネルギーを生み出す効果。これだけ素晴らしいワールドカップといつコンテンツを見せつけられて、「一生に一度」なんて我慢できるわけありません。強く限定されると、そこに抗いたくなるのが人間というもの。子どもに「一回だけだよ」と言って「高い高い」をしてあげた時に必ずくる「もう一回！」の声。そんなものです。

あえて「一生に一度」と言い切ることでしか生まれない、そんなのは嫌だ！という強い強い逆転のパワーが生み出されます。

すごいコピーです。