クリエイターエコノミーはWeb3が全てです
ブロックチェーンや会員制トークンなどのWeb3技術が、クリエイター＆ユーザー（さらにはプラットフォーム）間のコラボレーションの仕組みを生み出す。本記事では、このエコノミーの未来について、新たな知見をお届けします。
1.クリエイターエコノミー：今日は堅調、明日は急成長
瞬きをしていると見逃してしまう。クリエイターエコノミーは、その誕生から今日の地位を確立するまでに、大きな変化を遂げてきた。しかし、主な変化はまだこれからです。
この経済は、数え切れないほどのチャンスと、大きな文化的変化と技術的変革を伴う、急速に変化する風景とともに、市場で最もホットな話題の一つを表しています。
1.1 どんな子供もクリエイターになりたがっている
現在、米国では、子供がコンテンツクリエイターになりたいと思う確率は、宇宙飛行士になりたいと思う確率の3倍です¹。ブラジルでは、75%の若者がいわゆるクリエイター・エコノミーに参加したいと考えています²。
世界で5,000万人以上の人が自分をクリエイターだと考えているのに対し、プロフェッショナルはわずか200万人です³。この経済が生まれたのは、ちょうど10年前、今日のクリエイターの多くがまだ子どもだった頃です。
また、新しい世代がデジタル時代に入り、この数は今後も増え続けることが予想されます。若い世代は、自分の本当の情熱を生業にするなど、クリエイターの仕事の本質的な部分を評価するようになってきており、日々新しいクリエイターが台頭しているのです。
ストライプでは、50のサイドプラットフォームを分析し、クリエイターの数の増加傾向を把握しましたが、そのグラフはこんな感じです。
しかし、楽しいことばかりではなく、この記事の後半では、なぜクリエイターがこのような現状に悩んでいるのかを探っていきます
1.2 市場が巨大であることは分かっている。しかし、もっと重要なのは、まだその可能性を十分に発揮していないことです。
Influencer Marketing Hubのレポートによると、クリエイターエコノミーの推定世界市場規模は、約104.2bi⁴ドルです。さらに、この経済では2021年に記録的な資金調達が行われ、この分野のスタートアップに合計13億USDが投資されました⁵。
Airbnbのようなユニコーンの出現を支えたシェアリングエコノミーやコラボレーションエコノミーと多くの類似点があり、クリエイターエコノミーは巨大であることが知られており、市場規模やその将来予測を測定することは困難です。
クリエイターはどこにでもいて、さまざまな方法で生産し、お金を稼いでいます。
クリエイターがいたるところにいて、さまざまな方法で生産し、お金を稼いでいるのです。しかし、A16Zをはじめとするベンチャーキャピタルの専門家は、この市場をテクノロジーの新しい波が押し寄せる中で最も有望な市場のひとつと考えています。
なるほど、大きな可能性を秘めていることがよくわかりました。では、モバイルアプリケーションの技術とインターネットの民主化、いわゆるWeb2が、どのようにクリエイターエコノミーを勃興させたのか、簡単にまとめてみましょう。
2.Web2によって、クリエイターが表に出てくるようになった。その経緯はこうだ。
Web1とWeb2という言葉に馴染みがない方のために、今回はクリエイターの視点にフォーカスしていることを念頭においてください。つまり、このWebの変遷が、今日のクリエイターエコノミーの基礎となっているのです。
Web1｜情報経済：消費型（1985年〜2005年）。
インターネットは基本的に読み物だけのページで構成されていました。少数の制作者がコンテンツをオンラインにアップロードし、ユーザーがホームページを訪問して情報を読む。それだけである。
ほとんどインタラクションがない状態で、一部の人たちだけが、自分のコンピュータでネットワークにアクセスし、YahooやGoogleなどのブログやホームページで一握りの企業によって制作されたコンテンツを読むのに十分な指示を受けていたのです。したがって、ほとんどすべての価値がこの企業の構築者に行った。
Web2｜プラットフォーム経済：読む・書く（2005年〜現在）
インターネット接続の充実、携帯電話、ユーザーフレンドリーなアプリケーションにより、より多くの人々がインターネットに参加し、楽に他の人々とつながることができるようになった。今や、誰でも簡単にユーザー間のインタラクションを行い、最も多様なフォーマットで、そして何より、コードの知識がなくてもコンテンツを作成できるようになったのです。
この新しい現実によって、クリエイターが表面化し、広告、購読、デジタル製品、ブランドとの提携などを通じて、ついに自分の作品からお金を稼ぐことができるようになったのです。クリエイターエコノミーは急速に世界のほぼすべての国に広がり、巨大化の兆しを見せたが、最大のテックプレーヤーはすぐにそれに目をつけた。
Web2は、以下に示すように、クリエイターがインターネットの風景に参加し、その価値の一部を共有することを可能にした。
巨大テック企業は、現在、ほぼすべてのクリエイターの基盤となるプラットフォームを構築しています。Instagram、Pinterest、Youtube、Tiktokなどのソーシャルネットワークで彼らを見つけ、AppStoreやPlayStoreで彼らのアプリをダウンロードし、PatreonやOnlyFansなどのプラットフォームで購読して、プライベートコンテンツにアクセスできるようにするのです。
つまり、Web2は、クリエイターをゲームに引き込んだのです。しかし、見た目はいいのですが、クリエイターよりもプラットフォーム向けの経済が形成されてしまっています。この問題点を探ってみましょう。
3.友好的な始まりの後、大多数のクリエイターへの平手打ち。
一握りのプラットフォームがゲームをコントロールする中、Web2が生み出した報酬モデルは、クリエイター経済にとって貪欲で持続不可能なものになりました。クリエイター間の極端な経済的不平等と不合理なテイクレートにより、一部のクリエイターだけがキャリアを成功させることができました。
さらに、プラットフォームがあまりにも多くの支配力を持ちすぎたため、クリエイターが自分たちのコンテンツや価値、関係を所有することを許さなかったのです。そのため、作品のマネタイズをコントロールする方法がなく、ほとんどのクリエイターは、ブランドと提携して何らかの収益を得ることを人質としていました。
一見、チャンスに見えますが、多くの専門家は、ほとんどのクリエイターが確固たる契約を持っておらず、しばしば異なるブランドと新たな契約を交渉する必要があるため、このシナリオは非常に不安定であると報告しています。さらに、クリエイターは毎月のように新しいパートナーシップを模索するよりも、自分の創造力を発揮することに時間を割くべきだと考えています。
最後になりますが、クリエイターはこれまで以上に早く燃え尽きてしまうという辛い現実を述べる必要があります。
クリエイターは、定期的にルールを変更するアルゴリズムに適応し、ついていく必要がある。特に、ソーシャル・ネットワークは、ハムスター・ホイール効果を生み出し、クリエーターは、関連性を保つために一連の活動を行う必要があるのです。
4.Web3は、これらの問題の解決に着手することを可能にし、クリエイターエコノミーに理想的なテクノロジーをもたらします。
今こそ、これまで以上に、クリエイターエコノミーが繁栄する時です。Web1が情報経済、Web2がプラットフォーム経済とすれば、Web3は財産経済といえるでしょう。
Web3｜財産経済：読む、書く、所有する（現在～未来）
Web3は、ブロックチェーン基盤に基づく新しいインターネット世代の到来を約束するものです。前の2つの時代とは異なり、Web3では、ユーザーのデータ、所有物、貢献は、もはや発信元のプラットフォームに制限されず、安全でグローバルな公共ネットワークを通じてインターネット上に公開されます。したがって、ネットワーク効果は共有され、ユーザーは特定のプラットフォームに縛られることはありません。
TED「A Creator-Led Internet, Built on Blockchain」の中で、InstagramのCEOであるAdam Mosserriは、パワーがクリエイターの手に移りつつあると述べています。これは、コミュニティがソーシャルネットワークXやYに縛られることがなくなり、将来的にはプラットフォームに関係なく、クリエイターがオーディエンスを所有するようになることを意味しています。
「クリエイターであれば、テクノロジーで資金を調達し、野心を実現することができるはずです。もしあなたがそう望むなら、あなたは自分の未来の株式を売ることができ、条件を設定することができるはずです。(中略）そして私たちは、その条件をスマートコントラクトで成文化することができるのです。Youtubeでの収益分配、Patreonでの購読料、Instagramでの商品販売、そのすべてを、あなたを信じる人なら誰でも購入できる1つのトークンにつなげることができるのです。"
アダム・モッセリ
しかし、これはどのようにして可能になるのでしょうか。
ブロックチェーン技術は、この新しい現実を実現するために、デジタル所有権、独占権、相互運用性、ガバナンスとインセンティブ、そしてコンポーザビリティといった、さまざまな実現手段をもたらしてくれます。
ここでは、クリエイターエコノミーにとって最も重要なもの（私たちの意見）を簡単に説明します。
4.1 デジタル所有権と排他性
ブロックチェーン技術の出現により、従来は何らかの権限者（変更または削除する権限を持つ）の領域下で集中管理されていたデジタル記録が「公開」され、安全かつ正当で、容易に監査できる方法で特定の資産に所有権を帰属させることが可能になりました。この意味で、イーサリアムのようなネットワーク上のデータベースを個人化したことが、トークンを生んだのです。
しかし、なぜこれが関連するのでしょうか。トークン化によって、クリエイターは、希少で独占的なデジタル資産を作成し、販売することによって、支援者とともにプロジェクトの資金を調達することが可能になるのです。これらの資産は、コミュニティやフォーラム、特定のコンテンツへのアクセス、さらには将来的にロイヤリティを共同所有する権利など、物理的またはデジタルな世界でのユニークな体験とリンクさせることができる。
近未来的な話に見えますか？まあ、そのうち慣れるでしょう。独立したコミュニティの構築を通じてクリエイターに力を与えることを目的とした分散型プロトコルはすでに現実のものとなっており、あなたが毎日利用しているお気に入りのソーシャルネットワークのようなプラットフォームでそれらを目にするようになるまで、そう長くはかからないはずです。
4.2 相互運用性
Web3では、異なるプラットフォーム間で個人のアイテムを所有することができます。オープンネットワークプログラムでは、あなたのアイテムは第三者による統合の対象となるため、その資産を様々な場面で利用することが可能です。ちょっと待ってください、説明します。
つまり、例えばブロックチェーンで統合されたオンラインゲーム用のコスチュームを購入すれば、そのゲームが突然なくなっても、コスチュームを所有し、その統合に対応した他のゲームでも利用することができるのです。
その意味で、このようなアセットが複数のプラットフォームで受け入れられることで、より実用性が高まり、その潜在的な価値が高まることは自然なことです。InstagramとTwitterは、すでにNFTを人々のプロフィールに統合するテストを行っています。では、次は誰なのでしょうか。
4.3 ガバナンスとインセンティブ
ブロックチェーンのもう一つの大きな変革は、保有者に統治権を与えるエクイティ・トークンを簡単に作成・配布できる可能性です。
一般に、これらの人々は、投資家の会議に似たプロセスで、ネットワークの発展と方向性に積極的に参加することができます。
なるほど。でも、クリエイターはどうでしょう？
ガバナンストークンの配布は、ファンがその成長に貢献するためのインセンティブとして機能し、帰属意識を生み出し、参加者の間で共通の目標を中心にコミュニティの将来を一致させることができます。
つまり、これらの概念を、ブロックチェーン技術を使ったクリエイターエコノミーの未来をどう描くかに結びつけて考えてみましょう。
5.Web3がクリエイターエコノミーのゲームチェンジャーとなることを、私たちはこう考えています。
読者の皆様、このトピックの未来性、そして当然ながらWeb3に関するあらゆる不確実性を考慮すると、この文章を終えるにあたって最も慎重な方法は、今後数年間のこの分野における具体的な変化を、高い確度で予測することは困難であることを認識することでしょう。
しかし、これまでの経緯と今後の展望を踏まえて、私たちがこの地平をどのように見ているか、3つの主要な洞察を深堀りしてみることにする。
現在の主要プラットフォームの価値とパワーを、クリエイターや新しいビルダーに再分配する。
クリエイターとしての旅を始めたい人のための新しい視点。
ユーザーは、初めて報酬を受け、インターネットの一部を所有する機会を持つ。
(1) まず、私たちは、トークン化やスマートコントラクトといった外部からの独立したメカニズムによって、プラットフォームからクリエイターや新しいビルダーの手に価値と力を再分配することができると考えています。
これにより、クリエイターは、コミュニティに参加する人数、コミュニティに参加するための価格（最も一般的にはメンバーシップ・トークン）、参加に伴う特典、特典の期間、商品化に伴うロイヤリティの割合などのルールを設定することができるようになるのです。
以前は、クリエイターは、特にマネタイズの形態やアルゴリズムのルールに関して、オーディエンスを巻き込み、作品を進展させるために、大規模なプラットフォームに100％従属し、依存していたとしたら、今、彼らは、関与して、彼らのキャリアを資金調達し、発展させる別の方法を手に入れることになります。
最も重要なユーザー：最も忠実なファン。
そして、何よりも素晴らしいのは好きなことだけをする。
さらに、Web3上の新しいビルダーの出現も特筆されます。新しいプラットフォームは、その多くが分散型（DAO）で、クリエイターとともに、クリエイターのために構築されます。クリエイターが選択できるプラットフォームの選択肢が増え、これらの新しいネットワークがインターネット上でより多くのスペースを占めるようになることが期待されています。
例えば、Audiusは、一般の人々からWeb3のSpotifyと呼ばれています。 このプラットフォームは、「アーティストのために設計され、あらゆるタイプのミュージシャンが創造、成長、収益化するために構築された最新のストリーミングサービス」であると自称しています。2022年1月現在、AAudiusは20万曲以上のライブラリを誇り、月間平均リスナー数は600万人。
(2)次に、上記のようなシナリオのもと、クリエイターとしての道を歩み始めようとする人たちへの新たな視点です。
これまで見てきたように、クリエイターになりたい、自分の情熱を生業にしたいという人は後を絶たないが、利用できるリソースが限られていたため、一部のクリエイターしか成功することができなかったのである。
今、より多くの価値を獲得でき、プラットフォームを柔軟に変更でき、所有権も安定しているため、シナリオが進み、技術が非暗号化ネイティブにとって容易になるにつれ、何百万人もの人々がこの経済に乗り、クリエイターの道を歩み始めると予想されます。
例えば、Rallyプラットフォームでは、クリエイターが自分のファンコミュニティ暗号通貨（または「クリエイターコイン」）を作成することができ、これは基本的にコミュニティ所有のトークンである。Rallyを通じて、クリエイターはコインを取引し、ソーシャルトークンホルダーに限定コンテンツへのアクセスを許可し、また最も忠実なファンに価値を還元することができます。これにより、独立したマネタイズと、クリエイターとファンの新しい協力関係への扉が開かれます。
(3)最後になりますが、今回初めて、ユーザーは報酬を得る機会を得て、インターネットの一部を手にすることができます。
Web3では、単にコンテンツを消費したり制作したりするだけでなく、ユーザーは、新しくリリースされるゲームや、すでにうまくいっているクリエイターのキャリア、あるいはこれから始まる別のプロジェクトなど、自分の好きなプロジェクトの一部に投資することになるのです。
もし、あなたがファンとしてあるクリエイターを応援し、5年後にそのクリエイターが本当に有名になったとしたら、想像できますか？
このシナリオは、クリエイターにとっても、購読をはるかに超える新しいファンとの関わり方を可能にするもので、ゲームチェンジャーとなりえます。好きなクリエイターのキャリアの一部を所有することで、この支持者コミュニティは単なるスーパーファンではなく、クリエイターのキャリアの成功に対する投資家でもあるのです。
本文で紹介したTEDで、InstagramのCEOであるAdam Mosserriは、人々がStartupsに投資するように、クリエイターに投資できるようになることのアナロジーになり得ることを引用しています。そうなれば、経済的に安定し、次のステップに進むための十分な資金を持つことができるため、ローンに頼るクリエイターは減るでしょう。
ここで、サブスクリプションとトークンの違いが気になるところであろう。Peter Yangは、"Are NFTs the future of subscriptions?" という記事の中で、メンバーシップトークンがサブスクリプションを超えるのは、基本的に2つの理由からだと言及しています。
いつでもポリシーや料金が変更される可能性のあるプラットフォーム上に構築されていない。
クリエイターのキャリアを共有するために、より高い金額を支払ってもよいと考えるユーザーに焦点を合わせています。
上の図にあるように、3種類のユーザー層があります。
カジュアルフォロワー。お金を払う気がなく、広告をビジネスモデルとしているプラットフォームでクリエイターの無料コンテンツを消費する人たち。
サブスクライバー: 一定の金額を支払うことを望むファンで、よりプレミアムで限定的なコンテンツにアクセスするためにサブスクリプションに頼ることが多い。
スーパーファン：クリエイターのキャリアを長期的に共有し、共に成功を目指すために、金銭的・精神的により多くの価値を費やすことをいとわない人たち。
このように、新しいパラダイムでは、関係者全員がクリエイターの作品に何らかの付加価値を与えることができ、比較的バランスの取れた関係であると言えます。ビルダー、クリエイター、ユーザーのコラボレーションに基づくアライアンスを形成することで、クリエイターの成功を共有し、長期的に伴走するコミュニティが形成されるのです。
Web3では、それぞれのステークホルダーが、制作者の成功のために、ひいては関係者全員の成功のために、それぞれの役割を果たします。
ビルダーは、インフラとサポートを提供し、プラットフォームをクリエイターに適合させ、できるだけ多くのクリエイターを確保しようとし、クリエイターのファンであるプラットフォームのユーザーに最高の体験を提供し、コンテンツを消費し、最高の方法で交流できるよう適合させます。
ユーザーは、クリエイターのキャリアを共有し、最も忠実なファンとなり、そのキャリアの成功により強い絆と関心をもってクリエイターにフィードバックすることに参加するのです。
クリエイターは、優れたコンテンツを制作するための十分なサポートと安定性を手に入れることができます。
これは、クリエイターエコノミーにとって心強いシナリオです。Web2からWeb3への移行は、何よりも文化の転換であり、現代社会にとって多くのチャンスをもたらすものであることは間違いありません。
この記事は以下のコンテンツを和訳して読みやすくしたものになります。原文を読みたい方は以下よりどうぞ。
https://medium.com/@wefy.io/this-is-why-the-creator-economy-is-all-about-web3-fdbe44c84ee2
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