ジョージア観光の有望なターゲット市場。中国、カザフスタン。

WTTCによると、COVID-19のパンデミックが発生する前の2019年、ジョージアのGDPに占める観光業の合計の割合は26.8%でした。

ジョージアへの訪問者全体の71.4%が近隣の4つの国から来ていました。

アゼルバイジャン(19.8%)、
ロシア(19.0%)、
アルメニア(17.7%)、
トルコ(15.0%)。

パンデミックの発生により、観光産業は大きなダメージを受けましたが、現在の危機的状況と観光客の行動の変化は、観光産業に多様性をもたらすための観光政策を再設計する機会にもなっています。

湾岸諸国、米国、および一部のヨーロッパ諸国からの観光客は、1回の訪問で平均的な観光客よりもかなり高い消費をする傾向があり、現在のマーケティングキャンペーンではすでにターゲットになっています。
また、中国とカザフスタンは、ジョージアの観光産業を拡大する上で最も可能性のある市場として際立っていますが、現在はどちらもあまり注目されていません。

2019年、中国からジョージアへの訪問者の1回あたりの平均支出額は1,908GELで、中国からの訪問者は最大の市場であるアゼルバイジャンからの訪問者の平均支出額（396GEL）の5倍近くになり、ジョージアの他のすべての観光市場と比較しても高くなっています。

一方、2019年の中国からジョージアへの訪問者の平均宿泊日数は7.7泊で、これもジョージアのその他市場よりも長くなっており、カザフスタンについては、2019年のカザフ人訪問者の1回あたりの平均支出額は1818GELで、平均滞在日数は7.4泊でした。

例年、ジョージアへのカザフ人訪問者数は持続的に増加しており、2019年には103,611人に達し、2018年と比較して75.7%の飛躍を示しました。さらに、FlyArystan社によるカザフスタンの3都市からの低予算の定期直行便の導入、入国規制の緩和、両国の経済協力の全般的な強化により、グルジアとカザフスタンの観光関係はさらに発展する可能性があります。

2019年、中国からの訪問者数は48,071人となり、前年比50.9%増と大幅に増加しました。中国人観光客の大半は低所得者層または中間所得者層で、ジョージアのような予算に見合った観光地に大きく惹かれています。ジョージア経済・持続可能な開発省と中国の大手旅行会社との協力関係や、中国南方航空による定期便の運航など、パンデミック後の中国からの観光開発に期待が持てる状況にあります。また、中国はジョージアにとって最大の貿易相手国の一つであり、ジョージアは中国の「BRI（一帯一路 ’）」の一環として捉えられていることから、中国とのビジネスツーリズムの発展にも大きな可能性を秘めていると言えるでしょう。

【ホテル価格指数】

2021年8月、ジョージアでは、ホテル価格指数が2021年7月と比較して0.9%低下しました。3つ星、4つ星、5つ星のホテルの価格指数は0.5%減少し、ゲストハウスでは2.5%減少しました。

2021年8月、2019年8月と比較して、ジョージアのホテル価格は3.2%上昇しました。3*、4*、5*のホテルの価格は3.6%増加し、ゲストハウスの価格は5%減少しました。

【ホテルの平均価格】

2021年8月のジョージアでは、3つ星ホテルの平均宿泊費は1泊151GELで、4つ星ホテルの平均宿泊費は1泊268GEL、ゲストハウスの平均宿泊費は1泊95GELでした。

2021年8月のジョージアの5つ星ホテルの平均宿泊費は1泊514GELでした。グリアの平均価格は807GELで、次いでトビリシ-604GEL、アジャラ-570GEL、カヘティ-546GELとなっています。