『マーケターのための古典講読15講：巨人の肩に乗って消費者を知る』目次案

　いつかこんな本を書けたら良いですね。うちのゼミの学生（とりわけ院生）は全部必読でしょう。書名の横にある年は（原著）初出年です。

はじめに　古典は誰も読んでいないから古典（らしい）

第１講　ヴェブレン『有閑階級の理論』（1899年）：すべての消費は見せびらかし？

第２講　ジンメル「流行」（1904年）：ファッションは追いかけっこ？

第３講　デュルケーム『宗教生活の原初形態』（1912年）：聖地巡礼の聖地はなんで聖地になった？

第４講　モース『贈与論』（1924年）：贈り物はお返しまでが贈り物？

第５講　九鬼『「いき」の構造』（1930年）：粋（いき）？　粋（すい）？　はい？

第６講　マズロー『人間性の心理学』（1943年）：衣食足りて礼節を知る？

第７講　ガルブレイス『ゆたかな社会』（1958年）：消費者はマーケティング次第で踊るのか？

第８講　パッカード『浪費をつくり出す人々』（1960年）：計画的に陳腐化させるためのモデルチェンジ？

第９講　ゴッフマン『スティグマの社会学』（1963年）：オタクはキモい？

第10講　ボードリヤール『消費社会の神話と構造』（1970年）：ポストはモダン？

第11講　山本『「空気」の研究』（1975年）：KY？

第12講　ダグラスとイシャーウッド（1978年）『儀礼としての消費』：モノは記号？

第13講　ブルデュー『ディスタンクシオン』（1979年）：教養は資本？

第14講　山崎『柔らかい個人主義の誕生』（1984年）：猛烈からビューティフルへ?

第15講　チャルディーニ『影響力の武器』（1985年）：これマーケターの手引き書？

おわりに　古典は誰も読んでいないから古典なので、古典を読むと人には見えない景色が見える（はず）