マーケティング　グロービスまとめ

マーケティングとは、買ってもらえる仕組み作りのこと。

イシューの設定
セグメンテーション
ターゲティング
ポジショニング

マーケティングプロセスとは

1　外部/内部環境分析

☆サントリーの事例

☆ニーズとウォンツ
ニーズによって、競合となる商品は異なる。

2　セグメンテーション/ターゲティング

3　ポジショニング

ユニークかつ明確で価値あるイメージを持ってもらうために、徹底的に考える。

4　マーケティングミックス：Product

☆製品の構成要素と類型

☆プロダクトライフサイクル

5　マーケティングミックス：Price

値決めは経営。

6　マーケティングミックス：Place

7　マーケティングミックス：Promotion

顧客の意思決定の後押し。

☆最新の態度変容モデル