音声と字面がおりなす「意味」の伝え方の工夫があり、それが「感情」を刺激するということを知る者ほど、巧みに文章を書くことができます。
文章の巧者は、あるものごとを伝える際、相手の意表を衝く、常に興味を刺激する、面白おかしい気分にさせる、厳粛な気分にさせる、といった目的意識を持って書くわけです。
特定の情報を伝えるだけでなく、相手の感性を揺さぶり、注目を持続させ、そして最終的なゴールへと導く。
こうした目的意識にもとづいて構成された文章を、人は「巧みである」とみなします。読者は、自分が読む文章を操作できません。書き手の誘導に従うばかりです。
文章も同じです。目的地と経路がしっかり頭に入っている者が書いた文章ほど、スムーズに、あるいは意図的な演出を交えて、読者を結論に導くことができます。