海外でハイチュウがアツい

お久しぶりです、朝ご飯は米派の平賀です！
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はじめに

私は基本的に平日は研究室での実験生活を送っているのですが、多少なりとも頭を使うので糖分が欲しくなってお菓子をよく食べます。研究所のすぐ近くにセブンイレブンがあるのでそこでお菓子を買うのですが、最近ハイチュウPremiumのりんご味にとてもハマっています。

最初はパッケージの「水星の魔女」というアニメに惹かれて買ったのですが、食べてみると大変美味。従来のハイチュウの美味しさに磨きがかかっていてここ最近リピートしています！

ハイチュウPremium りんご味

実験の合間にハイチュウPremiumを食べながらTwitterのタイムラインを見ていると面白そうな記事が流れてきました。「米で止まらぬハイチュウ人気 なぜ」森永製菓の企業戦略と爆発的に売れるようになったきっかけについてまとめます！

森永製菓とHI-CHEW

森永製菓株式会社は、1899年創業の老舗菓子メーカーで国内洋菓子業界で第4位になる。キャラメルなどの西洋菓子を日本で初めて生産するといった西洋菓子の日本での普及に貢献した。また、大量生産方式や福利厚生制度の導入に積極的であり、日本の菓子産業の近代化を牽引した。

事業の売上高の内訳は、菓子食品事業（40.0%）、冷菓事業（22.1％）、ｉｎ事業（15.5％）、米国事業（5.8％）、通販事業（5.0％）であり、今後の成長性と収益性が見込まれるｉｎ事業、米国事業、通販事業を重点領域と定め、経営資源を投入する方針。

ハイチュウは海外では「HI-CHEW」というブランドで展開されていて、森永製菓の重点領域である米国事業の主要戦力となっている。森永製菓の2023年3月期決算説明会資料によると、ハイチュウの2021年度の売上高は9200万ドル（約105億円）を突破している。

なぜハイチュウが世界へ

ハイチュウの人気が出始めたのは、なんとハワイから。日本人観光客などのアジア系の人だけではなく現地の人もよく購入していたらしい。他にも、西海岸の日系人向けスーパーでもハイチュウは他の森永製菓の商品より売れていたということもあって、2008年についに森永製菓は米国法人を設立した。

米国内でも多くのソフトキャンディが発売されているうえで、ハイチュウはソフトな食感とフルーツのおいしさが特徴で、他社に類似商品が無いということから米国内で評価されているとのこと。

確かに私がまさに今食べているハイチュウPremiumもこれまでにない食感のグミで虜になっています。森永製菓の商品企画力は伊達ではないなと感じます！

人気の火付け役は「田澤純一選手」

名前を聞いてすぐパッと思いつく人は少ないかもしれません（笑）。レッドソックスに在籍していた投手の田澤純一選手で、現在はENEOS野球部に所属している。

田澤選手が球場に持参していき他の選手に配っていたところ、「他では食べたことのない味と食感だ！」と喜んだそう。田澤選手が毎回日本でハイチュウを購入することが困難なため、球団関係者から森永製菓に連絡があり、球団への商品提供が決まったとのこと。

このハイチュウがメジャーリーグで人気だということはどこかで私も知っていました。他の記事なのかTwitter上のメジャーリーグ情報なのかはしっかりと覚えていないのですが、あまりメジャーリーグに詳しいわけではない私にまで伝わるのはハイチュウすごいなと感じますね（笑）。

森永製菓の戦略

現在では、他の3球団（シカゴ・カブス、セントルイス・カージナルス、タンパベイ・レイズ）とスポンサーシップ契約を結び、メジャーリーグを通じたプロモーションに力を入れている。ベンチにハイチュウを置くことを依頼し、試合中継にハイチュウを食べているメジャーリーガーたちの姿が映り、商品の認知度が上がっている。

実際に森永製菓が実施したハイチュウの認知調査では口コミが圧倒的に多く、メジャーリーグからの影響も大きな部分を占めている。ブランド認知度は48％もあり、販売店率も70％を超えている。

米国での高い取り扱い率とメジャーリーグという圧倒的プロモーションがあるが、今後も引き続き工夫が必要となる。SNS投稿やスタジアムでのサンプル提供で消費者への接触回数を増やすことと、他の競合商品との差別化を図るために新商品や新フレーバーの開発に力を入れている。

おわりに

ふとしたことがきっかけでハイチュウについて調べてみたのですが、企業の工夫などを知ることができていい機会になりました。今後出てくるハイチュウの新フレーバーなどにも興味が湧いてきて日々のお菓子選びも楽しくなりそうです！（笑）

ここまで読んでいただき誠にありがとうございます！是非コメントで皆さんの好きなお菓子を書いていただけると嬉しいです！