MUP week12-2[集客SEO編]
前回の続きからで今回はユーザーの目線はどうゆうのかという
ところから書いていきます。
ユーザー目線とは
前回の話でSEO対策で重要なのは
Googleに対してではなく、
ユーザー目線での対策でした
＜結論＞
専門性、権威性、信頼性
専門性：コンテンツを作る人に専門知識があるか
権威性：コンテンツを作る人やWebサイトがそのジャンルの権威であるか
信頼性：コンテンツを作る人やWebサイトが信頼できるか
この3つは
特にYMYL分野では特に重要
YOUR MONEY YOUR LIFE
お金や命に関する検索結果では
Googleは特に上の3つを重要視しています。
もし嘘の情報で「命を落としたり」「お金を失った」
という状況は避けたいからです。
＜YMYLの例＞
ショッピング、金融取引ページ
財務情報ページ
医療情報ページ
法的情報ページなど
なので、この3つ
を意識してSEO対策してください。
では具体的にどのような対策をしていくのは
専門性を上げるための対策
＝内部リンクが多いこと
よくおすすめ記事はこちらというのが
内部リンクです
専門性を高めるためにあるんですね
衣と住ではリンクは難しいですね
なので専門性に特化するように衣類に特化した
分野のサイトがいいです。
内部リンクを増やすことで上位表示を狙えます。
権威性とは
＝同カテゴリーに対し被リンクや引用が多いこと
この人が言うことなら信じるよ！と誰もが認めるWebサイト
SEOはリアルな人物との権威性をつなげてきています。
つまりリアルでの活動が重要です。
信頼性とは
＝特商法の徹底さ・更新頻度・直検流入数
まず、どこの誰がこの記事を書いているのか
という特商法ページを
書いておきましょう。
次に、
「直接検索や直接流入」＝「直キーワード・ブックマーク流入」です
よく知られているサイト（リクナビや弁護士ドットコムなど）は直接検索されます
これをGoogleは重視します。
サイトの全体構造
ほとんどの会社はサービスの紹介ページ（LP）を一つにしがちです
ラウンディングページ（LP）とは、一般的にインターネットユーザーが検索エンジンで表示される検索結果やSNSに貼られているリンクなどの外部からWebサイトを訪れた際、最初にアクセスページのことを言う。
しかし、LPは複数にするのが重要です。
なぜなら、その商品にいろいろな理由で顧客が集まってくるからです。
例えば、青汁
「安いから買う」「味がいいから買う」「体にいいから買う」などのように顧客のマインドは異なるからです。
・CV重視で人のマインドを軸にLPを設定
・LP毎に中カテゴリーの設定
・中カテゴリー毎に記事を書く
※CV＝コンバージョン、顧客がアクションを起こしてくれるか
上の3つが全体の構造の概要です。
次に独自ドメインの取得です。
自社サイトの上位表示を狙うなら
アメブロやはてなブログのサービスを使っても意味がないです。
なぜなら、プライマリードメインは検索上位に2つ同時に表示されることはないからです。
例えば、アメブロでダイエット記事を書いたとします。
この記事がアメブロ内でトップ記事なってないと、
Googleからのキーワド検索にはヒットしないのです。
トップ記事が一度上位に表示されてしまうと
自分の記事は表示されることはないためです
キーワード戦略
＜ロングテールキーワードの把握＞
「検索数」「コンバージョン率」には一般的に以下のような関係性が見られます
実際に売り上げを上げたいならCV率（コンバージョン率：顧客がアクションしてくれる）が重要です
なのでCV率の高いロングテールキーワードの把握がSEOで重要です。
＜キーワードの種類＞
「旅行」で検索した人は「なんとなくいきたいなー」くらいにしか思っていません
ですが、「旅行 格安 羽田空港」で検索した人は羽田から格安で旅行行きたい人ですよね？
つまり、CV率が高いわけです。
検索キーワードは「ビック、ミドル、スモール」です↓
例）旅行
ビックキーワード：
「旅行」
ミドルキーワード：
「旅行 格安」「旅行 国内」
スモールキーワード：
「旅行 格安 羽田空港」
これで、スモールキーワードを狙うことがCV率が上がる（＝売り上げが上がる）ことは分かったかと思います。
ではどのようなスモールキーワードを狙えばいいのか
そこで重要なのがペルソナ設定です
（ロジカルシンキングでもやりましたね）
＜ペルソナ設定＞
SEO対策では「ユーザー目線」が重要なのは何度も言いました
つまりそのユーザーに自分がなればいいんです
例えば、あなたが渋谷の飲食店オーナーだとしましょう
例）渋谷に遊びにきたカップルの男性になりきる
・年齢27歳
・男性
・独身
・月収25万
・渋谷に来てレストランを予約していない
実際に駅に行って、スマホで検索してみます。
そしたらどのように検索するか予想できます。
「渋谷 ディナー 安い」「渋谷 レストラン 三千円」「渋谷 デート 飯」
などなど
検索のフローまでしっかり演じましょう
＜記事の選定方法2つ＞
1、有料ツールを使う
楽になるのと、自分では気づかないKWが見れます。
2、Googleのサジェストを見る
キーワードが決まったら実際に書いていきましょう
記事構成と必要要件
・6W2Hで整理する
・タイトルを決める
・優先順位をつけて、軽重を考える
・肉付けしていく
・個人の経験を必ず入れる
・何度も読み返し、不要な要素は削除でなく後部へ移動
・動画およびSNS埋め込み、自社制作コンテンツの埋め込み
・口コミ、レビュー系項目の挿入
・文法や語尾など調整
＜6W2Hで整理する＞
まずは記事をどのようにかくかフレームワークを考えます。
＜タイトルを決める＞
タイトルで決めるときに重要なのは5つあります
・日付と最新を入れる
・ターゲットKWを入れる
・自分の見解を入れる
・読んだ後の徳や未来像を入れる
・数字を必ず入れる
例）
[2020年8月最新]SEO対策 誰もが押さえるべき！上位表示1位のための5つの本質
＜優先順位をつけて、軽重を考える＞
Google Adsのキーワードプランナー（有料）を使いましょう！
これによりKWの
・検索ボリューム（1万〜10万←例）
・競合性（高・中・低）
が判断できます。ボリュームを確保しつつ、競合性の低いKWを選出しましょう
＜肉付けをしていく・個人の経験を必ず入れる・何度も読み返し不要な要素は削除ではなく後部へ移動＞
まずは、この骨格を作ってから肉付けしていきましょう
※本文を3つの見出しで作ることで読みやすくなります、例えば結論に対し根拠や理由を言う時などを3要素で支えてあげると説得力が増加する。
この中でも、必ず「僕の場合は〜でした」にみたいな、個人の経験を入れるようにしましょう。
そして最後に、何度も何度も読み返してください
不要なものが見つかったら後部へ移動してください。絶対消さないでくださいSEO対策で文字数は重要だからです。
よって、最初の読んで欲しい部分はシンプルにまとめあげ、次に申込フォームをつけてしまいます。その後に”後書き・補足”の形で（元々、不要だったもの）要素を追加していきましょう。
『当社比べ・比較』みたいな自社制作コンテンツを記事に埋め込んだり、Twitterの記事を埋め込んだり、YouTubeのリンクを埋め込んだりするとGoogleがしっかり評価してくれます。
＜口コミ、レビュー系項目の挿入・文法や語尾など調整＞
レビューや評判はこちら（←マイページリンクです）のように記事で挿入でも大丈夫です
見出しとしてレビューコーナーを作ってもいいと思います
そして、最後に文法間違いチェックや語尾の調整を行ってください
最後にユーザー目線で書くことがGoogleの評価につながるのでそれを意識しましょう。
終わり。