ステマ

「ステマ」とは、ステルス・マーケティングの略で、広告だということを隠しながら行う広告のこと。「やらせ」や「サクラ」とも言います。

Twitter から。

自宅の屋根に太陽光パネルを置くと、最低でも100万円前後の費用が。

でも、初期負担なしで設置できる
「０円ソーラー」という仕組みが広がりつつあります。

神奈川県小田原市の電力会社のケースを取材しました。https://t.co/dgKERPxhOQ
#あなたと選ぶ未来 #NHKモバイル動画 pic.twitter.com/iluQXX2unS

— NHKニュース (@nhk_news) April 28, 2021

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さて、ここでクエスチョンです。

オイラがある商品の使用感や、「おススメです☆」といった内容の記事をアップしたとします。でも、実は愛用品でもなんでもなかったとしたら、さて次のどっち？

（１）なりすまし型：業者が一般消費者になりすまして口コミや評価を書くタイプ。業者が利用者になりすまして特定の飲食店に好意的な書き込みをしていた「食べログ事件」に代表されますね。

（２）利益提供型：社会的な影響力のある人（インフルエンサー）に報酬を渡して宣伝を依頼するタイプ。この宣伝は、ブログや Facebook、YouTube などの SNS を通して行われます。

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では、次のクエスチョンです。

取材と謳いながらもNHK が 「0円ソーラー」を SNS で拡散しようとしていたなら、さてどっち？

（１）なりすまし型：業者が一般消費者になりすまして口コミや評価を書くタイプ。業者が利用者になりすまして特定の飲食店に好意的な書き込みをしていた「食べログ事件」に代表されますね。

（２）利益提供型：社会的な影響力のある人（インフルエンサー）に報酬を渡して宣伝を依頼するタイプ。この宣伝は、ブログや Facebook、YouTube などの SNS を通して行われます。

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あなたが、最初から広告と認識してNHKのツイッターを見ているなら、安心です。だって、その商品やサービスについて悪いことは書いていなくても、「広告ってそういうものだもの」ってわかっているのですから。

でも、NHKが広告であることを隠して、あたかも口コミであるかのように振る舞っていたら？　あなたは、信頼性の高い情報として鵜呑みにする可能性大ですよね。

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無報酬であっても、「宣伝であることを隠して行われた宣伝行為」であるならば、それは「ステマ」です！！　理由は、消費者に誤った印象を与えて正しい判断をできなくさせているから。

オイラ、違法になるかどうかを問題には、ステマせんので、誤解ないようお願いします。ただ、NHKの信用を棄損することを心配ステマすけどね（笑）。