もうすぐ 6.18、各社プロモーションは？

6.18は中国大手ECのJD.comの誕生日、W11（11.11）と並ぶ、ECのお祭りの日となっています。2019年を振り返ると、6月1日～18日までの累計取引金額は2,015億元（日本円で約3兆550億円　※1元＝約15円、5/21日現在）。他のプラットフォーマーも例外ではなく、EC一番手の天猫（Tmall）では6月16日の最初の1時間だけで、2018年の1日分の取引量に相当するなどのデータがある。また、拼多多（共同購入特化のEC）でも、6.18期間中の取引数が10.8億をこえるなど、大きな話題となっている。今回は各プラットフォーマーがこの期間でどのようなプロモーションを進めているか簡単にまとめたい。

①キャンペーンの実施期間
キャンペーンは約半月前から始まります。
JD.comでは6月1～30日まで、
天猫では5月25～20日までと各社で違いがあります。

②プロモーション
天猫（Tmall）、JD.comともにセール金額を重要視。

天猫は5月8日までに190億元にも及ぶ消費券（優待券）を発行し、購買を促進している。
また、suning（苏宁）では、不動産、自動車など含めた様々な補助金を用意しているという。1,000以上の不動産やフォルクスワーゲン、シュコダ（ワーゲン傘下）、吉利、宝骏などと連携した自動車の半額タイムセール、飛行機のライブ販売などの計画も。
拼多多（共同購入）でもタイムセールに力を入れており、5月20日には事前に「520秒杀节（520タイムセール）」を開催。ダイソン、ディオール、シボレーなど様々な企業と連携。

ライブ放送もかなり内容が濃いものとなっているため、次回は6.18におけるTmallのライブコマースについてみていきたい。