DouyinがアパレルECに注力　「趣味EC」で市場を勝ち取るか

ライブコマース事業の成長が著しい中国Douyin（抖音/ドウイン・中国版Tik Tok）によると、国慶節連休中に、国産アパレル商品の売上が前年同期比840％と激増。連休中に旅行するより、家にこもってライブ配信を視聴する人が少なくないようだ。 中国アパレル商品のEC化は、他の消費財カテゴリーより進んでおり、2020年アパレルEC化率は約40％で、社会消費財のEC化率である24.9％を超過している。 そんな中、Douyinは2019年からライブコマース事業を開始。現在はジュエ