サスカチュワン州政府ワクチン広告、恐怖心を「利用」したと広告代理店が認める

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サスカチュワン州の広告代理店が、同州保健省のために完成させた広告で、COVID19のワクチン接種を奨励するために恐怖に基づくアプローチを使用したことを認めた。

このキャンペーンを制作したブラウン・コミュニケーションズ・グループは、ワクチン接種の有無が生活にどのような影響を及ぼすかという「潜在的な恐怖心」を利用することで、ワクチン接種を嫌がる人々や抵抗感のある人々をターゲットにしたと、最近ウェブサイトで述べている。

「キャンペーン当時、Covid-19を恐れていた人々やコミュニティ志向の人々はすでにワクチンを受けていました。だからこそ、観客の利他主義や大いなる善の感覚に訴えても効果はなかったのです。」ブラウン・コミュニケーション・グループはこう書いている。

「ワクチン接種の有無が社会生活や旅行計画、娯楽に影響を与え始めたら、それが最終的な動機付けになると考えたのです」とブラウン・コミュニケーション・グループは書いている。そこで私たちは、「このグループの潜在的な恐怖心である "Fear of Missing Out "を利用したのです」

このキャンペーンは、サスカチュワン州の予防接種証明政策が導入されたのと時を同じくして実施されたもので、個人的な健康上の判断から、レストランやバーなどに入店する際には、予防接種の証明書、または検査で陰性であった証明書を提示することが義務づけられた。

このウェブページは、同社がさまざまなクライアントや成功したキャンペーンを宣伝するために利用されている。

サスカチュワン州の政策は2021年10月1日から2022年2月14日まで有効であったが、同州はCOVID19関連の制限をすべて解除した。

ブラウン・コミュニケーションズ・グループのキャンペーンでは、サスカチュワン・ラフライダーのファンによるテールゲートパーティーと、ハウスパーティーの2つのビデオを紹介した。どちらのビデオでも、ワクチン未接種の人が差別されていた。

このキャンペーンでは、健康状態、宗教的信念、ワクチンの有効性への疑問など、ワクチン接種をためらったり、抵抗したりする人がいる理由には触れていなかった。

トゥルーノースは、サスカチュワン州保健省に、同社のキャンペーンの特徴についてコメントを求めたが、記事が掲載されるまでに回答は得られなかった。

ブラウン・コミュニケーション・グループは、このキャンペーンが 「高いエンゲージメントを獲得 」し、「クライアントから賞賛された と称賛している。

ブラウン・コミュニケーション・グループのウェブサイトに掲載されている元クライアントの中には、RCMP、カナダ保健省、サスカチュワン州選挙などがある。