シニア事業調べvol.3

今日は、企業調べではなく、ある一冊の本の読書感想の前半のみをまとめます！
今日読んだ本は、

「シニア」でくくるな

著者　原田曜平　日経BP

シニアを人まとめにせず、セグメントに分けることについて論じられています。
デジタルシニアの実態について書かれている本で、非常に読みやすく面白かったです！
早速まとめていきます！

第一章　アクティブシニア信仰はなぜ崩壊したのか？

第一章では、2000年代前半に、広告代理店や、旅行業界で「アクティブシニア」をブームが起こったにも関わらず、残念な結果に終わった要因について語られている。

その要因として、2000年代当初のターゲットにされたシニア層は、戦時中を生きた堅実派が多かったこと。
セグメント分析していなかったことがあげられている。

その上で、現在2024年は、戦後の高度経済成長期を生きた世代が高齢者になること。
デジタルシニアの増加、働きたいシニアの増加、消費しまくるシニアの増加など、今後シニア世代をターゲットにしたマーケティングが好調になるという推論が述べられている。

学びメモ

・地上波のターゲットから外されたシニアは、BSやYouTubeへ。
・60代以上の消費支出割合は、全世代の約50％
・65～69の約半数、70～74歳の3割強が働き続ける選択をしている。
・世代に分けて考える。