【応援ブランディングvol.8】ブランドの不易流行とは？

ブランドと言うと、一度決めたことを変えずに続けているというイメージを持っている人が多いのではないでしょうか？ とくに伝統あるブランドに対しては、そのような印象を持っている人が多いと思います。 実はブランドには、変えてはいけないもの（不易）と変えていくもの（流行）があります。 たとえば、室町時代後期から５世紀にわたり続いている和菓子の名店・虎屋の場合、「本当に美味しいものを誠実につくること。一生懸命に和菓子を極めること。それ以外に変えてはいけないものはない」と断じています