#7 ブランドを築くために大切な7つの要素
ブランドとは一体何か？
自分たちが運営する「proshirout.」では、
「素人だけどできることは自分たちで」をテーマに
『立ち飲み屋』を一から作っています。
その為、「ブランドを築く」ことを大切さを実感しています。
そもそも「ブランド」とは何でしょうか？
ブランディングの研究者でTEDxの講演者でもあるPatrick Hanlonは、著書「Primal Branding」の中で次のように述べています。
「ブランドとは信念体系（Brief System）である」
つまりブランドとは多くの人が共通して信じている観念であり、
平たくいえば宗教のような物です。
よくアップル信者やスタバ信者とか言いますもんね。
さらにその信念体系を７つの要素から成り立つと説明しており。
それをYouTubeで中田敦彦さんの「中田敦彦の2nd YouTube」で
わかり易く説明されていました。
この動画を元にブランドを築くために大切な７つの要素を学びました。
⒈ 象徴
象徴＝アイコン。
サービスを想起させる象徴です。
ロゴ、看板、匂いや音でさえアイコンになります。
例）
Apple：リンゴマーク
キリスト教：十字架
DJI: ドローンの起動音
⒉ 儀式
儀式とは、繰り返し行われる決まったイベント、ルーティーンです。
ポジティブな儀式になることもあれば、ネガティブな儀式になることもあります。
例）
Apple：WWDC(アップルが毎年行っている、開発者向けイベント)
任天堂：スーパーファミコンのカセットに息を吹き込む（ネガティブな儀式）
キリスト教：毎週日曜のミサ
⒊ 物語
「何でこうゆう事をやっているかを、繰り返し伝える」
サービスがどうやって始まったのかを語ることは、サービスにどんな魅力があるのかを語るのと同じくらい重要です。
サービス発祥のストーリーを共有することで、利用者との距離を縮め、体験を共有することができます。
例）
Apple：二人のスティーブが両親のガレージでコンピュータを作った。
Facebook：大学にハッキングして生徒の写真を手に入れ、「フェイスマッシュ」というゲームを流行らす。
キリスト教：聖母マリアが処女のままイエスを身ごもった。
⒋ 信条
理念・自分がいいと思っている世界はどのようなものか？どこに向かっているか？
例）
Apple：Think different
Goggle：don’t be evil.
Nike：Just do it.
⒌ 大義
大義名分。それがみんなにとってどういいか？を伝えます。
⒍ 用語
ならではの言葉、オリジナルワードです。
内輪だけに通じる隠語を使うことで、利用者の帰属欲求を満たすことができます。
例）
Apple：iPad, iPhone, iOS
Starbacks：ノンシュガーダブルトールエクストラホットソイラテ
ラーメン二郎：ニンニクヤサイマシマシ
⒎ 敵対者
何と戦っているかで、自分の立ち位置を明確にします。
Apple信者がWindowsを嫌うように、サービスの特徴が明確になり、
ブランドが強固になります。
まとめ
ブランドとは信念体系、つまり多くの人が共通してもつ観念です。
（宗教に近い）
ブランドを作るには７つの要素
ーアイコン、儀式、物語、信条、大義、用語、敵対者ーーが大切です。
より多くの要素を含むほど、より強固なブランドを築けます。
アップルがあれだけ、素晴らしいブランドを築いているのは、
要素全てを揃えています。
「proshirout.」も、この7要素を意識して作り込んでいきます。
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FUJI
1990年生、岡山県出身。画家の祖父のもと、デザインに興味をもち、津山工業高等専門学校を卒業後、大阪モード学園に進学し、住宅系インテリアデザイナーの道へ。
セルフビルドの空き家再生と不動産賃貸業を目指し、勉強中。同時に不定期立ち飲みイベント「立ち飲み 余市」を企画中。
twitter : https://twitter.com/FUJI365_tm
Instagram : https://www.instagram.com/fj_tomoki/
読んでいただきありがとうございました。
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