コロナ禍の長期化によって、大きく前進したビジネスモデル。

こんにちは、渋谷区恵比寿の広告代理店
アイビスティ有限会社です。

コロナ禍になって、早2年。

コロナ禍の中を生活するのにも、
慣れてきてはいます。

マスクを付けるのも、うがい手洗いを徹底するのも
何のかんので当たり前のようにできています。

そう、当たり前でなかったことも
慣れてしまえば当たり前になるのです。

それと同時に、ビジネスに関しても
今まで当たり前ではなかったことが
当たり前になってきているのも事実。

つまり、コロナ禍によって
仕事だったり生活だったりというものの
『当たり前』の定義が変えられたということ。

当たり前のように出社していたことが
リモートワークの普及によって
『当たり前』でなくなりました。

この風潮の中、
面白いビジネスの分野が台頭してきています。

メタバースです。

仮想空間がビジネスになる背景。

メタバースとは、何なのか。

メタ　meta＝超越的な、高次的な
バース　universe＝宇宙

インターネット上に構築された、
現実世界とは異なる3次元の仮想空間の事です。

「アバター」を自分自身の代わりとして
その空間に入り、他の利用者の方と
コミュニケーションをとることができます。

皆さんの中には、VRなど体験された方も
少なからずいらっしゃるかも知れません。

たった1つのゴーグルを通して
今いる場所とは違う空間に移動し
仮想現実を楽しむゲームもありますね。

例えばGoogleマップを使うと、
指定した場所の位置画像が出てきて
あたかも散歩するような感覚で
移動することができます。

メタバースはそれをより
リアルにしたもの、と考えると分かりやすいでしょう。

実はメタバースの歴史そのものは
最近始まったことではありません。

2000年代には『Second Life』という
メタバースサービスが躍進しましたが
あまりコミュニケーションツールとしては
浸透・発展することができませんでした。

そもそもコミュニケーションにおいては
デバイスの手軽さやユーザビリティから
携帯とSNSが主役となっている時代ですので
手ごろさには欠ける印象があります。

しかし、コロナ禍による感染リスク防止において
改めてメタバースの技術が注目されています。

メタバースを生かしたビジネス事例

コロナ禍はイベントビジネスや
旅行業に対して壊滅的な影響を与えました。

まん防や緊急事態宣言の影響で
人は外に出られなくなりましたし、
例え出られたとしても飛沫感染リスクを
常に感じなければなりません。

実際、沖縄県のホームページを見ますと
令和元年の入域観光者数は1-8月の間に
102万人いたとされます。

しかし、コロナ禍の最中である
令和3年の1-8月の観光者数は
わずか28万8千人だったと分かりました。

この減少数の数値もさながら、
現地の観光業に携わる方々にとっては
計り知れない影響だったと分かります。

ところが、昨年よりメタバースを駆使した
興味深い試みがなされています。

バーチャルOKINAWAです。

その名の通り、
沖縄県の仮想空間を作り出し
あたかも沖縄観光しているかのような
体験をすることができるサービスです。

有名な国際通りを歩いたり
エイサーや三線のライブなども
自宅で楽しむことができます。

何より、Googleマップの比にならないほど
臨場感を感じられると言われており、
メタバースを生かしたビジネスの1つとして
注目を集めています。

広告業界もまた、仮想空間化する時代が来る。

我々アイビスティもまた、
先日お話したNFTや今回のメタバースなど
先進性の強いビジネスモデルに対し、
広告の立場から切り込んでいく機会も
増えると感じています。

既に博報堂様をはじめとする
大手の広告代理店が豊富なノウハウを元に
仮想空間内側に広告を設置するビジネスに
着手されているようです。

それだけ、仮想空間の中に
人が集まるようになるということです。

人が集まるところ、
そして属性のマッチする広告を
ダイレクトな形で打てるかどうか。

広告もまた、仮想空間化していくと見ています。

我々アイビスティは関連する社団法人、
『日本元気シニア総研』との関係性から
千葉県松戸市や徳島県上勝町などにも
ゆかりがあります。

地域創生やシニアマーケティングと
どのように結び付けていくか。

メタバースの技術をツールとして
既存ビジネスとどうマッチングさせるか。

色々と考えていきたいと思います。

仮想現実化の進む新しい時代、
まだまだ面白そうビジネスモデルが
出てきそうな予感がしますね。

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