フィリップ・コトラ―:マーケティングの意味②
「PEST分析」
コトラーが考案した分析に、PEST分析というものがあります。事業を成功に導くためには、不可欠なものとして、景気、テクノロジー、法律の変化、時代の潮流など、多くの「外部環境」の分析が必要であり、事業に大きな影響を与える「マクロ環境」を知ることが必須です。PEST分析とは、そのマクロ環境を効率よく、網羅的に分析するために使用するフレームワークのことです。
PEST分析とは、主に経営戦略や海外戦略等の策定、マーケティングを行う際に使用し、自社を取り巻くマクロ環