広告クリエイティブを成功させるTPOの活用法：超カンタン開発ステップとともに解説

広告は顧客との情報接点です。広告で顧客に提示する意味を開発するにあたりモーメントとオケージョンを理解することが重要です。 はじめに 広告クリエイティブにおいて注意すべき重要な点の一つは、ターゲットに消費する理由を伝えることです。製品やサービスと消費者との関係を意味あるものにすることが求められます。 このために、シーンの描き方が非常に重要になります。ここではTPOの概念とその重要性について説明し、具体的な開発ステップを紹介します。 TPO TPOとはTime（時）、Pl

「飲むヨーグルト」終売ピンチで考える：「広告」をやめると起こる2つの問題と対策

Yahoo!ニュースの記事によれば「飲むヨーグルト」が終売のリスクに直面しているそうです。 「明治ブルガリアのむヨーグルト 900g」の製造・販売を終了 原因の一つとして、広告投資が行われていないことが指摘されています。 以下記事からの引用です。 この事例は広告の機能について考える良い機会です。 「広告」をやめると起こることについて考えてみましょう。 「広告」をやめると起こる2つの問題と対策 広告をやめることで起こる問題 １：ターゲット顧客へのリーセンシー効果やエ

「デジタル広告の品質向上へ：詐欺広告に対するJAAの緊急提言」

デジタルメディア上の詐欺広告対策：JAAの緊急提言 日本アドバタイザーズ協会（JAA）は、デジタルメディア上の詐欺広告問題に対する緊急提言を発表。プラットフォーマー、テクノロジーパートナー、アドバタイザー、エージェンシーに向けた具体的な対策を提示し、広告の適正な運用と品質管理の徹底を求めています。 ざっと要約をすると： >>> 背景と現状 - 日本アドバタイザーズ協会（JAA）は、2016年にデジタルメディア委員会を設立し、デジタル広告の品質課題解決に取り組んでいる

広告の現場でUSP（Unique Selling Proposition）を何気なく使っています。顧客にどんな便益を提供するのか、選ぶ理由や顧客と製品の関係を伝える上で重要な視点です。その提唱者 ロッサー・リーブスから広告を学びます。https://note.com/threeplussix/n/naed068812397

Creativityを解放する：Creativityは広告代理店が広告制作にのみ発揮されるものではなく、より多くの人が様々な事案で活用すべきものです。Creativityを優れた広告代理店と広告をつくるためだけに使うべきではなく、さらに良い社会を創るために活用しましょう。

USPの提唱者 ロッサー・リーブスとロッサー・リーブス効果について学ぼう！---彼が関わった広告作品と一緒に考えます---

USPの提唱者 ロッサー・リーブスとロッサー・リーブス効果について学びます。 ロッサー・リーブスについて考えるきっかけ Apple Crush騒動の中で最も冷静な視点を提示したのは、System1社の広告表現調査です。 その調査で、言及されていた「ロッサー・リーブス効果」と、その効果についての論理を提示した広告業界のレジェンド、ロッサー・リーブスさんについて学びましょう。 ロッサー・リーブス効果とは？ ロッサー・リーブス効果は、広告の効果を最大化するための重要な理論

日本メディアは、炎上の文脈で広告表現を見ている印象があります。その結果、SamsungのUn-Crushは「皮肉」として解釈されています。しかし、Appleが「1984」で手にしたCreativityの救済者としてのポジションについての議論には至っていません。

Appleは誰に謝罪したのか？Appleが"Crush"で粉砕したものから学ぶ：過去の名作TVCM、Crushについての客観的表現調査、サムスンからの広告的チャレンジを踏まえてCrush騒動を総括します。

Appleは誰に謝罪したのか？Appleが"Crush"で粉砕したものについての総括をしたいと思います。 Crush騒動 AppleのiPad Proのコマーシャル「Crush」が物議を醸し、Appleは正式に謝罪しました。 このコマーシャルでは、ピアノやカメラ、絵の具などの創造的なオブジェクトが産業用の破砕機で押しつぶされる様子が描かれていました。 ＊2024年5月18日現在Appleのオフィシャルサイトに掲載中です。 このケースは企業が顧客と共に築き上げた価値

Creativityというポジショニングをめぐる広告表現上の戦いの勝者は？

Creativityというポジションは誰のものか？と考えた時に、AppleユーザーはCrushに対して否定的ではなく、幸福感スコアが高く、長期的なクリエイティブ効果を認めている調査がある（System1社）。 広告とその表現物という限定された領域では確かに失敗と言えるが、サムスンがその広告領域でアタックすることは、かえって引き続きCreativityというポジションはAppleが所有していることが際立ってしまう。 CrushはAppleでしか成立しない表現であり、それを逆

スマートフォンで音声コンテンツの楽しみ方が広がっています。ラジオコンテンツも「モビリティ」を手にすることができます。通信の進化により、コンテンツがよりポータブルになる時代が到来しました。 ↓個人的ラジオと音声コンテンツについての洞察 https://note.com/threeplussix/n/nc65577abbaa0

AppleとOpenAI、そしてSiriのことを考えていたら以前書いた長文noteを思い出しました。これもつながる点です。 1995年のスティーブ・ジョブスに何があったか。Chat GPTとさがす私的コネクティングドット（後編）です。 https://note.com/threeplussix/n/n13ccf78ec01f

個人的ラジオと音声コンテンツについての洞察：放送と通信の間にあるもの

音声コンテンツが注目されています。 地方のAM放送局の経営状態は厳しいものがあります。 しかし、音声コンテンツとしての魅力が増すに連れ、広告媒体として復活しているケースも。 ラジオという受信機を持っていなくても「音声コンテンツ」を楽しむ若者が増えていることについて、丁寧に取材されたすごく良い記事です。 この記事ではZ世代に関する「タイパ」や「推し活」といったキーワードも出ていますが、僕が特に気になったのは、ラジオが「放送」であり「通信」であるという点です。 読者からのハ