企業経営理論の用語100字解説「先発企業」

こんばんは。

マーケティング用語では、先発優位性などと言われますが、リスクを犯して新製品・新サービスを積極的に市場に導入する企業をいいます。

先発企業のメリット・デメリットは以下の通りです。

メリットは、①イノベータ層の顧客を獲得できること、②経験曲線効果を得られること、③人材や原材料などの希少資源を利用できること、④模倣に対する参入障壁を築くことができる点である。デメリットは、①広告宣伝費や、技術・研究開発への投資が必要、②市場に受け入れられるか不確実な点である。