ブランド品　市場価格 ＞ 定価 のなぜ？

代表的な高級腕時計のブランドROLEXの場合・・・
トップの写真では、定価（106.7万円）で買って市場価格（139万円）で売れば３割の利益を得られます。
会社はその分利益を失います。
なぜだと思いますか？

「定価で正式に買うには長期間待たされる」と聞きますが、申し込んで、待って買えば、直ぐに３割高く売れるのなら、私だってこの投資をすると思います。
メーカーが定価を市場価格近くに値上げすれば企業の利益は増加するのに、なぜそうしないのでしょう？

「ブランド力の維持＆強化」が表向きの理由だとは思いつつ〜

以下は私の想像になりますが・・・
定価販売の多くを社長・役員以下の社員に割り当てているとすると・・・
会社の利益が減る一方で、社長以下の社員が利益を得ることになります。
株主の利益に反するので、やり過ぎると「利益相反」更には「背任」となる可能性があると思います。
まあ、それも考えて「そこそこ」にやっているのだと思いますが。