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マーケティングの基本概念

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本
マーケティング、ブランド、セグメンテーション／ターゲティング／ポジショニング、などなど、基本的な概念に関わる記事を集めました。
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ahiraga

組織再編にあたってまず何をするか

女性用の下着メーカーといえば、 まず真っ先に名前が上がるのは ワコールでしょう。 京都を代…

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7日前
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見晴らしの良い地図を手に入れる

マーケティングを学ぶということは、 ビジネスにおける地図を手に入れる ことだと言っても良さ…

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2週間前
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続・マーケティング性善説とマーケティング性悪説

昨日の記事の続きに、 少しばかりお付き合いください。 「eumo」を新井和宏さんと共同で 立ち…

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1か月前
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マーケティング性善説とマーケティング性悪説

「eumo」（ユーモ）という コミュニティ通貨の仕組みを立ち上げた、 新井和宏さんという方がい…

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1か月前
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気を引き締めて再出発

自分の投稿を、より多くの人に読んで もらうためには、どのようにすれば 良いのでしょうか？ …

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2か月前
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「価値」という言葉の意味合い

人は、まだ幼い時分には、 抽象的な概念、抽象的な言葉を 理解することは至難の業です。 最初…

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2か月前
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戦略とは「資源配分」

経営全般にせよ、私が生業にしている マーケティングにせよ、 「戦略」 という言葉がよく使われます。 「戦略が大切だ」 「まずは戦略を立てよう」 「戦略的に言うと・・」 「戦略の観点からは・・」 やたらとこのキーワードを連発して、 何か高尚なことを宣っているような フリをしているのではないか？ という人も散見されます。 そのくらい、「戦略」という言葉には 重みがありますし、内容はともかく 何かいいこと言ってそうな雰囲気を 醸し出すパワーがありますよね。 もう半年近く前に

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ボードリヤールの「差異的消費」

昨年末から今年の始めにかけて 行われていた読書勉強会にて、 『武器になる哲学』を読み進めて…

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3か月前
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「マーケティング」の定義刷新

去る1月25日に、 日本マーケティング協会が 「マーケティング」の定義を なんと34年ぶりに刷新…

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3か月前
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マーケティングとはホスピタリティー

先週は、海外からの来客があり、 一緒に様々な店舗を回ったり、 夜は会食が続いたりということ…

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5か月前
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マーケティングと「価値創造」

愛読しているメルマガのひとつに、 「土井英司のビジネスブックマラソン」 がある。 アマゾン…

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6か月前
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マーケティングの本質、交渉の本質

昨日、日本説得交渉学会の大会において、 とのタイトルで発表を行わせていただいた。 先般、…

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6か月前
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「魚のいる池で釣りをする」という比喩

マーケティングの世界では、 お客様のことを「ターゲット」と 呼ぶことが多い。 直訳すれば「…

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7か月前
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マーケティングの「戦略」と「戦術」を語る理論

オーソドックスなマーケティングの 理論では、市場に対してアプローチ するにあたり、俗に 「STP＋4P」 と言われる枠組みを使っている。 Segmentation：市場を分ける Targeting：標的にする市場を絞り込む Positioning：然るべき位置取りをする これらの頭文字を取って「STP」、 ここがマーケティングの「戦略」 部分となる。 Product：商品（製品＋サービス） Price：価格／値付け Place：チャネル／販路 Promotion：販売促

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