シュイナードのPatagonia株譲渡の件

製品寿命延長へ。パタゴニアが企業ロゴ入れサービスを終了 | 世界のソーシャルグッドなアイデアマガジン | IDEAS FOR GOOD

※追記・本文の記述が誤りの可能性があります。文中にある「ロゴ」の件は、上記のPatagoniaが請け負う企業ロゴ入りサービスの件だったようです。

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シュイナードがPatagoniaの全株式を手放して、新たに設立した非営利団体などに譲渡ってニュース。

パーパスとかナラティブの文脈で語られるのにちょうどいいネタだから、きっとそれらの代表的な事例として使われるんだろうなぁ。

今回のは株主資本主義とそれがもたらす環境負荷の話から来ているのであって、もしシュイナードの決断がパーパスやナラティブの文脈で話されてしまうとすると、シュイナードの意とするところからズレてしまう気がする。

Patagoniaは今後、ブランドロゴを入れた服をやめるという。これは「ブランド」が着られているという状況、つまり（懐かしい言葉で言えば）「ブランド」が記号のように消費されている現状へのアンチテーゼである。この状況がモノ自体への価値を相対的に下げていたり、またその「ブランド」に飽きた人がモノを捨てることになることで環境負荷を上げているわけだが、この「消費社会」と「株主資本主義」への反論がシュイナードの決断なのであって、流行り言葉だけを使って説明できるようなものではないように思うのだ。