名ＣＭ考　第五回　1996年　大塚製薬　「ポカリスエット」

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「心を開いて」（ＺＡＲＤ）という曲自体が1996年の代表曲の１つでもあるんですがおそらく女性同士の友情を描いたＣＭとしては日本・最高傑作でしょうね。なお１分ＣＭを持ってきました。これを超える「女性の友情」を描くＣＭってもう出ないでしょうね。たぶん。

最近のＣＭと何が違うのか。まず、変なダンスを踊ってませんよね。それだけでも訴求力が違います。それだけじゃないですよね。「ハートが乾くと、痛いんだよね」というセリフは名セリフだと思います。このＣＭが「ポカリ＝若年層向き」というイメージを決定的なものにしました。何が痛いかって？もちろん心が、だよ。このＣＭは「心も癒せ」と言ってるのです。

1995年版とどっちにしようかなと迷ったのですが

これ自体も素晴らしいのですがやはり「ポカリ」の最高傑作は1996年のＣＭだろうと。

まあ1996年版のＣＭでぐっと来たのは個人的には「大丈夫だよ……」ってつぶやく場面ですけどね。友情ってその程度じゃ壊れませんよね。「心を開いて」ってそういう意味ですよ。