名ＣＭ考　第一回　1989年　三共　「リゲイン」

で、名誉ある第一回はこのＣＭです。

ＣＭというのは単なる宣伝じゃなくて名ＣＭともなるとあの時代の象徴ともなる作品になります。

作品、ですからね。

で……このＣＭは日本の勝利の雄たけびなんです。間違ってもブラック企業礼賛じゃないし「24時間戦えますか？」というのは『地球上の日本のビジネスマンよ、永遠なれ』って意味です。地球は眠らないので。

こんなのが朝からバンバン流れてきたんですよ。考えられます！？

こんなにＣＭ費用が潤沢で自信に満ちたＣＭが大量に流れたんですよ。そりゃ当時のＴＶ作品も名作品だらけになりますわ。

今のＣＭと比べてください。健康食品に課金ゲームに医療保険に携帯電話に葬式のＣＭだらけですよ。終わってますよ。文字通り葬式ですよ、今の日本のＣＭは。

当時のビジネスマンはこんな日本にするために24時間戦ったんじゃな～い！

ＣＭは時代を映す鏡です。

三共の「リゲイン」は1999年バージョンもお伝えいたします。バブル崩壊以後日本はどうなってしまったのか。見事にそれを表現したＣＭも実はあるんです。

でもあの頃の日本はまだ地獄の入り口です。今の日本はもう社会を表現する（皮肉含む）ことなどもはや不可能です。

若い人に聞きます。今の日本は自信を失ってしまったがためにこのＣＭは異様なＣＭに見えますか？そりゃそうでしょう？軍歌調だし。でもこれがたった35年前の日本の現実です。日本は世界の頂点に上る寸前まで行ったという何よりの証拠です。