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名ＣＭ考 第一回 1989年 三共 「リゲイン」
で、名誉ある第一回はこのＣＭです。
ＣＭというのは単なる宣伝じゃなくて名ＣＭともなるとあの時代の象徴ともなる作品になります。
作品、ですからね。
で……このＣＭは日本の勝利の雄たけびなんです。間違ってもブラック企業礼賛じゃないし「24時間戦えますか？」というのは『地球上の日本のビジネスマンよ、永遠なれ』って意味です。地球は眠らないので。
こんなのが朝からバンバン流れてきたんですよ。考えられ
名ＣＭ考 第二回 日本航空 「1990年 JAL 沖縄キャンペーン 『夏離宮』」
まず、こちらの画像をご覧ください
いかがですか？ちなみにこちらのＣＭも朝からバンバン流れてきました。そして 「JAL 沖縄キャンペーン」と打ってるのですがＣＭ曲の浪漫飛行はむしろ海外旅行、それも海外リゾート地に行くときの代名詞になりましたよね。
制作側や広告主から伝わってくるのは「何が何でもＣＭを見せるぞ」（＝トイレタイムになんてさせない、ＣＭこそ本番組だ！）という部分と「ＣＭはそれ自体が作品
名ＣＭ考 第四回 1987～1992年 ＪＲ東海 「シンデレラ・エクスプレス」
まずはこちらをご覧ください。残念なことに1987年版「シンデレラ・エクプレス」が無いんです。残念だなあ、ということで最終版、1992年版の「シンデレラ・エクスプレス」をご紹介します（なお、1987年版があったらここに追加します）
ＪＲ系のＣＭは1987年に国鉄がつぶれてＪＲが発足したからというのが主要因なんですけどとにかく力の入れようが違うんですよ、今とは。
「いやさ、らんたさ、ＪＲ東海と言っ
名ＣＭ考 余談 バブル期は名ＣＭの宝庫
「名ＣＭ考」エッセイをご覧の皆様改めましてこんにちわ、らんたと申します。
お前バブル期のＣＭばっかり上げてるんじゃねえよって声が聞こえてきそうですがやっぱりバブル期って名ＣＭが多いんですよ。なにせ予算のかけ方が違うのとやっぱセンスが違うんです。そして社会に及ぼした影響力のあるＣＭが多いんですよ。
これがバブル前のＣＭになるとぐっと名ＣＭの頻度が減ります。またアイドル頼みという貧乏くさいＣＭが多
名ＣＭ考 第五回 1996年 大塚製薬 「ポカリスエット」
まずはこちらをご覧ください。
「心を開いて」（ＺＡＲＤ）という曲自体が1996年の代表曲の１つでもあるんですがおそらく女性同士の友情を描いたＣＭとしては日本・最高傑作でしょうね。なお１分ＣＭを持ってきました。これを超える「女性の友情」を描くＣＭってもう出ないでしょうね。たぶん。
最近のＣＭと何が違うのか。まず、変なダンスを踊ってませんよね。それだけでも訴求力が違います。それだけじゃないですよね
名ＣＭ考 第六回 1993～1996年 東芝企業ＣＭ
みなさんは企業ＣＭってちゃんとご覧になったことがありますか？最近は１社提供ＣＭって激減してますよね。１社提供の最強のメリットは企業イメージを損なわないＮＨＫ並みの良質な番組が作れるという部分にあります。そう、このＣＭは「東芝日曜劇場」で流れたＣＭなのです。
1993年版
1996年版
椅子が１つぽつんとあってそれが２つになりますよね。椅子がだんだん増えますよね。
そう、家族を意味します。荒
名ＣＭ考 第七回 1987～1988年 日本コカ・コーラ 「Ｉ feel Coke」
こちらをご覧ください。これが1987年版です。
ここまで輝いてる「大人」をあなたは現実で、そしてＣＭで最近見ましたか？もちろんＣＭは夢を見させる場で現実じゃありません。でも人間は夢すら見れなくなったら終わりです。
もう一つあります。これが1988年版です。
実は1994年版とどっちがいいか真剣に迷いました。
1994年版はこちら
ＴＲＦすげえよな。ちなみにこのＣＭはＰＶと全く同一です。小
名ＣＭ考 第八回 1991～1994年 JR東日本 「JR ski ski 」
これがスキーＣＭの代表格の１つですよよね。もう１つはアルペンのＣＭ（1993年）ですが。
で、「日本衰退国史 平成編」でも出しましたが今のＣＭでこれが出来るかと言ったら出来ません。スキー人口約-75％（1998年比）です。スキー・スノボ人口のピークは1998年なんです。人はそれだけ貧乏になったのです。
「これは関東ローカルＣＭじゃないか！」って怒る方もいると思います。でもガーラ湯沢のインパクト
名ＣＭ考 第九回 1999年 ＮＴＴドコモ 「i-mode」
これ何気ないＣＭですけど、画期的だったんですよ。革命的とも言ってよいです。だって、1999年で携帯電話から銀行振り込みまで出来たんですよ。
日本が世界を驚かせた商品のＣＭってたぶんせいぜい2000年ごろまでですよ。本当は1999年というのは世界初のカメラ付きケータイ「ジェイフォン」のＣＭも紹介したかったのですが1999年版が無かったんです。なのでi-modeのみで説明します。
そして、この技術
名ＣＭ考 余談 ＣＭで見せてはいけないものとは何か
じゃ逆にＣＭで見せてはいけないものとは何かです。
・派遣
・消費者金融
・ギャンブル（公営ギャンブル除く）
・宗教（ただし初詣のＣＭは除く）
・葬式（特に「死」を連想させるもの）/霊園
・課金ゲーム
・エロ（特に性風俗）
・健康食品
・医療保険
・老人ホーム
ものの見事に今は「見せてはいけないＣＭ」ばかりでそりゃそれがスポンサーだったら番組は「終わる」よねって。
「公序良俗
名ＣＭ考 第十回 1987年 ＮＴＴ 「フリーダイヤル」
鉄棒するネコがあまりにも強烈すぎて実は「犬」も後から登場するという事実を視聴者が忘れてしまった伝説のＣＭです。ＮＴＴ系も名ＣＭの宝庫ですので紹介しますね。
これもう必死に考えたんでしょうね。「0120＝フリーダイヤル」って視聴者に覚えてもらうにはどうすればよいか。もう強烈なシーンでもぶち込めみたいな。
名ＣＭ考 第十一回 1991年 第一生命 「PERFORMANCE 1991」
まずびっくりする事実を伝えます。商品を一切宣伝してないんです。
そしてこのＣＭ自体が宴の終わりの象徴でもありバブルの終わりの象徴ともなったＣＭです。
こっちのＣＭの方が重要なんですが。そう「人は１人で生きていくことはできない」という説教じゃなくて「人は１人で生きるなんてつまらない」と言ってるのです。それが大人の本当の在り方ですよね。
1991年版はなんと３つＣＭあるんです
いやあ、こっちが