男なら、言い訳をしろ！

コピーは、「新しい価値観の創造と提案」である。

これは、コピーの学校や書籍などでもよく耳にします。

コピーを書く時に気をつけたいことであり、いいコピーと良くないコピーを見分ける一つのものさしでもあります。

歴史上の偉人たちの名言はそのままコピーとして使われることがあります。それは、激しく生きた彼ら彼女らの言葉が、考え方に革新をもたらすような、まさに「新しい価値観の創造と提案」をしている言葉だからではないでしょうか。(もちろん、商品と関連がないと意味ないのですが。)

先週の週刊少年マガジンの「はじめの一歩」にこんなセリフがありました。

　「認めた時は終わる時だ　

　　もう一度立ち上がるなら　

　　男には　

　　言い訳が必要だろ」　　はじめの一歩／鷹村守

「！！！！！」

ってなりました。

男なら言い訳なんてしちゃダメだって思っていたからです。もちろんそれだって間違いじゃないはずだけど、言い訳をしないことで自分を守っていた時もあったのかもしれないなと、ドキッとしたのです。

6階級制覇を目指す世界チャンピオンの言葉だからなおさら重みがあるのですが、やっぱり、自分が一生懸命生きていないと、新しい価値観を創造するようなコピーは書けやしないと思ったのでした。