フラクタルの店

新緑が美しい季節ですね。

事後報告になってしまうが、当店も新年度より、一部値上げをした。

価格変更は随時行っているので、今回改めてご報告するまでもないのだが、

最近の物価等の高騰を考えると、

今後もまた遂行せねばならぬように思う。

その節は、何卒ご容赦頂きたい。

ところで、

こういった価格の見直しは、うちの店に限った事ではないのかもしれないが、

実は、大変「良い機会」である。

何が「良い機会」かというと（以前にも触れたと思うが）、価格というのは、おおよそ、そのお店のポリシーのようなものが現れる、コピーライティングのようなものである。

したがって、それを「見直す」というという事は、そのままその店の「存在理由」を見直すということに繋がる。

定期的にこれを行うのは、大変重要なことだと思う。

さて、その「存在理由」であるが、うちの店の場合・・・、

ちょっと、「存在理由」というと重々しいので、

「どういった特徴があるのか」

に置き換えて考えてみたい。

・・・。

これが見事に「特徴が無い」のである。

・モルト○○○本！！といった、何かのお酒に特化している訳でもなく
・ジャズレコード○○○○枚！！といった、何かの音楽に特化している訳でもなく
・総フォロワー数○○○○○人！！といった、・・・これくらいにしておこう。

お客さんを見ていても、

一人あり、カップルあり、グループあり、若者あり、年配者あり、日本人あり、外国人あり、男性あり、女性あり、その中間あり、・・・これくらいにしておこう。

特に何処かの客層に偏っている訳でもなく、

とにかくバラバラ、

一言でいうと「特徴が無い」のである。

　◆

僕の好きな概念に「フラクタル」というものがある。
（理論や概念に好きも嫌いもないのだが・・・。）

ご存知の方も多いかと思うが、フランスの数学者ベノワ・マンデルブロが導入した幾何学の概念で、一部分を抜き出しても全体と似た形になる「自己相似性」を示すというもので、

平たくいうと、

・海岸線の形を遠くから見ても、近くに寄っても、同じ形状をしているとか、
・森全体も、一枚の葉っぱも、緑の色素の比率は同じになっているとか、

（ちょっと違ったかな（笑 ）

まあ、そんなような話だ。

無学な店主ではあるが、

自分の店を考えるとき、いつもこの概念が頭の片隅にある。

別に何かのマニアや、何かの職業や、何かの人種に特化した店でなくていい。

その辺を歩いている人達の断片を切り取った、社会全体の「縮図」でありたい、

そう願って店作りに努めてきた気がする。

誰が入ってきても、浮かない、沈まない。

そんな店でありたいなあ、と常に考えているように思う。

それを要約すると、

きっと、

「特徴が無い」店になるのだと思う。

はたして、

「特徴が無いのが特徴」って、現代で許されるのか。

連休でもう少し考えたいと思っています。

神保町へお越しの際は、是非お立ち寄りください。

ゴールデンウイークも暦通り営業しております。今年もありきたりですみません。

お待ちしております。

What's Going On / Les McCann
Atlantic Recording Corp.
1975

（本文の最後に、お店でよくかける音楽を紹介しています。お家でお酒を飲まれる際に是非どうぞ。今度お店に聴きに来てくださいね。）