「答え」があると読まれる。記事にオチをつけるタイトルの"秘伝のワザ"

オチのないコント、見たいですか？
事件が一向に解決しない推理小説、読みたいですか？

私はどっちも、あんまり見たいと思えません（笑）

前回のnoteは、読まれる記事と売れる広告の共通点として、問題があるという話を書きました。

問題とは「悩みや課題を起点に書く」こと。つまり、起承転結の「起」にあたるのが、問題です。

ただ、問題だけで解決がない記事の場合、「ああ読んでよかった」とはなりづらいです。

それは、オチのないコント、解決しない推理小説とおんなじです。

たくさんボケて、最後にガハハハハと笑わせてくれたり。
「あ〜この人が犯人だったのか！」と伏線を回収してくれたり。

私たちはオチ、つまり答えに触れることでようやく、読んでよかったと思う傾向にあるようです。

じつはオチである「答え」の部分をタイトルで少し見せてしまうと、読まれることがあります。

現代人は特に忙しいので、最初からオチを知っていた方が、読んでもらえることも多いためです。

今回は、記事や広告のコピーを書くときに、お客さんにどう答えを示すのか、どうやったらその答えが読んでもらいやすくなるのか、その方法をご紹介してみようと思います。

広告の役割のほとんどは、解決策の提示です。

「あなたの人生にこの商品があるとどう変わるか」という解決策を、言葉とビジュアルでわかりやすく描くこと。

またnoteの記事も、特にノウハウを紹介する記事の場合、この解決策の書き方がとても役立つことと思います。ぜひ参考にしてみてください。

１、まずは読む敷居を下げる

いくら有益な解決策があるからといって、最初から、難しくて分厚い参考書を開く人はいないですよね。できれば簡単で、自分にもできそうなものを選ぶと思います。

読むハードルを下げるためには、簡単さをアピールすることが有効です。そのために、私はふだんこんな言葉を使っています。

初心者もできる

アルバイト募集の見出しに、よくこんなものがありますよね。

未経験大歓迎！初心者OK！

そう、私たちはどんな小さなことでも、何か新しいことを始めるとき「私でもできる？」と不安になります。それを安心させられるのが、「初心者でも大丈夫」という言葉です。

この言葉をタイトルに使ったものが、こちらです。

「その記事、画像で損してる」初心者もできる！画像作りの"秘伝のワザ"

「その記事、画像で損してる」で少しギクッとさせて
　↓
「初心者もできる！」で私にもできるかもと思わせて　
　↓
「秘伝のワザ」で特別な解決策があることを明確に示す

このタイトルには、こんな戦略的なねらいがあります。

「画像作り」というと、ソフトが使えないとか、センスがないとか、はじめての人であるほど、難しく不安に感じるものではないでしょうか？

それが「初心者もできる」とすることで敷居が下がり、多くの方に読んでもらいやすくなります。

同じように敷居を下げる目的で、他にもこんな言葉も使えます。

ここから先は、コピーライターの私が、企業秘密級の「今すぐ書けるコツ」をご紹介。定期マガジンご購読の方は、毎月480円で４〜５本の記事が読めます。１記事ペットボトル１本の値段で、一生使える文章テクをお届け。初月は無料です。

嬉しいコメント、ありがとうございます☺️

秘伝のワザ、満載。
有料ページは「さらに」満載。

自分の文章はどうだったんだろう？
引っ張り出して、にらめっこ。

「答え」があると読まれる。記事にオチをつけるタイトルの"秘伝のワザ"｜小森谷 友美｜コピーライター @yumikomoriya #note https://t.co/AdTnQUOXlS

— ゆずるん ｜ 1年で月３万副業で稼ぎたい30歳 (@satoyuzuru0201) January 10, 2022