寿司×ブランドが生み出すラグジュアリーコミュニティ

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2023年8月14日配信 Vol.127より

Briefing

ラグジュアリーストリートウェアが人気のブランド「Stampd」と、長年アメリカで支持を得てきた日本食とペルー料理の名店「Nobu Matsuhisa」がコラボレーションした「Sushi Club」が、セレブリティの間で人気を博している。

Stampdの創業者でありデザイナーのChris Stampと、全米に50店舗以上のレストランを展開してきた寿司職人でもあるNobu Matsuhisaは、お互いにアート好きであったことから意気投合。Stampdのラグジュアリーストリートのテイストをベースに、お箸をモチーフにしたSushi Clubのオリジナルロゴをあしらったアイテムをリリースしてきた。

第一弾はNobu Matsuhisaの一号店があるBeverly Hillsで「Beverly Hills Sushi Club」とプリントされたTシャツやキャップ、フーディーを販売。その後、カプセルコレクションごとにAspen、Miamiなど各都市へと広げていった。また、アイテムやカラーもその土地にまつわるアイテムや限定カラーをつくることで、コレクション心もくすぐるしかけになっている。

StampdはGQのベストメンズウェア賞を獲得し、2016年にはVogue/CFDAのファッションファンドのファイナリストにも選ばれるなど、注目を集めてきたブランドだ。コラボレーションにも積極的で、これまでPumaやIKEAといった有名ブランドともコラボしてきたが、飲食とのコラボレーションはこれが初めてだ。

レストランという人が集まり、時間を過ごす場所が持つブランド価値と、身につけられる洋服だからこそのブランド価値の相乗効果は、今後ひとつのモデルとなっていく可能性もありそうだ。

Stampd | Matsuhisa

（カバー画像：Sushi Club）

Podcast

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‎CEREAL TALK / シリアルトーク：Apple Podcast内の#114 まさに”クラシック！”な正攻法で成長中「True Classic」、カリスマシェフが手掛ける「Sushi Club」

News

今週キャッチアップしておきたい話題はこちらから。

• Amazonの決済機能「Buy with Prime」をブランドが活用するとコンバージョン率が平均25%向上したとAmazon CEOのAndy Jassyさんが発言

• TikTokの自社EC事業の展開のためにコレクタブルやラグジュアリーの二次流通チームを作っている

• DoorDashがオフィス用品を販売するStaplesの商品を扱うことを発表

• TikTokのeコマースのGM Sandie Hawkinsが退任、新たに二人のECベテランを採用

• Allbirdsの四半期決算発表で売上が$70.5Mと年々9.8%減、次の四半期も23%ほど売上が落ちると予想されている

• Amazonがコストカットおよび独占禁止法の注目を浴びないように自社ブランドをいくつかシャットダウン

• Warby Parkerは今年40店舗をオープンする予定、直近四半期売上は$166.1Mでアクティブ顧客数は230万人

• TapestryがCoach、Kate Spade、Michael Korsなど含むラグジュアリーファッションハウスCapriを$8.5Bで買収

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