採用力強化のためのコンテンツ戦略

企業が競争力を維持し成長するためには、優れた人材の確保が欠かせませんが、人材の確保は年を追うごとに困難になっています。例年通りの採用施策だけにとどまらず、採用にもコンテンツマーケティングを取り入れてはどうでしょうか。効果的な採用コンテンツ発信のポイントを探っていきましょう。

採用コンテンツの目的とターゲット

自社の製品やサービスに関するコンテンツ発信同様、採用コンテンツにおいても、自社が求める人材像を明確にイメージすることが欠かせません。そのペルソナに向けてクリアな呼びかけをしないと目的のターゲットオーディエンスの目に留まらないばかりか、求めていない属性の志望者の興味を引いてしまうことになり、双方にとってメリットを生み出しません。

効果的な採用コンテンツの要素

採用コンテンツにはいくつかの要素があります。狙うターゲットオーディエンスをイメージしながら、オリジナリティとストーリーテリングをコンテンツに盛り込みます。そこから企業の独自性や魅力を感じ、ターゲットオーディエンスは志望者へと引きあがっていきます。さらに、ネット文化の現在においては、きれいごとばかりの自社紹介ではかえって悪い印象を与えかねません。日頃のコンテンツ発信において、社内文化や働く環境を正直に描写することも大切です。また、経営者だけでなく、社員の声を発信していくことが、親近感や信頼感につながります。

採用コンテンツの配信チャネル

効果的な採用コンテンツを作成したら、次はその配信チャネルを考える必要があります。ソーシャルメディアは、多くの候補者にリーチするための有力なツールです。また、企業のウェブサイトやブログを活用し、シリーズ的に発信を続けていくことが着実に効果につながっていきます。さらに、コンテンツによる採用イベント告知や実施後のレポートなど、オフラインの活動との立体的な連携も大きな効果があります。

発信と改善

採用コンテンツを作成した後は、その効果を定量化し、改善していくことが重要です。さまざまなツールを使用して採用コンテンツの効果を測定し、データ分析を通じて改善のポイントを見つけましょう。

まとめ

採用コンテンツを作成する際には、ターゲットオーディエンスを理解し、オリジナリティのある魅力的なストーリーを伝えることが重要です。さらに、社内文化や働く環境をリアルに描写することも読み手に親近感を与えます。また、配信チャネルの選択や効果測定を通じて、継続的な改善を行うことも大切です。既存の採用メディアの活用だけでなく、通年で行うこうした発信が、志望者の中で信頼感へとつながっていきます。