Cannes Lions事例メモ Direct部門篇 #53「Google Home of the Whopper」

Google Home of the Whopper

2017年direct部門グランプリ作品
Brand:Burger King
Agency:DAVID The Agency

概要

背景・目的：

アイデア：
・CMの最後に「What is the Whopper burger?」と呼びかけることで、各家庭にあるGoogle Homeを起動し、ワッパーについて詳しく説明させる

効果：
・Google側が音声認識のシステムをアップデートした
（これ込みで話題になった）

感想

・Google Homeを狙うのは今までなかった。バーガーキングならではと言える
・ボルボのスーパーボール時の企画のように（この時は他社だが）、TVCMを違う場所に拡大させている。ハックというか

抽象化

◎TVCMの訴求範囲を拡大させる

参照