そう考えていくと、コモディティの場合、WHYから伝えよといわれたところで、生活者に響くものなのか疑問になる。ビジネス・ブランディングでのパーパスの話もとても立派な話だが、そこまで意識高く暮らして、消費しているのだろうか。そう思うと、ジョブ理論のほうがよほどしっくりくる気がする